뉴욕 6월 2일(로이터) — 아마존닷컴이 올해 프라임데이(Prime Day)를 6월 23일부터 26일까지 개최한다. 아마존은 지난 5년간 이 행사를 7월에 열어왔으나, 올해는 주요 공휴일과 스포츠 이벤트를 고려해 일정을 앞당겼다.
2026년 6월 2일, 로이터 보도에 따르면 프라임데이는 아마존의 연중 최대 세일 행사 중 하나로, 지난해에는 행사 기간을 2일에서 4일로 늘린 뒤 미국 온라인 소비 241억 달러를 견인한 것으로 어도비 애널리틱스 데이터에 나타났다. 어도비 애널리틱스는 디지털 상거래와 소비자 지출 흐름을 분석하는 업체다.
아마존은 매년 프라임데이 일정을 정할 때 미국과 전 세계의 주요 행사, 종교적 명절, 은행 휴일 등을 함께 고려한다고 밝혔다.
제이미 홀리, 아마존 프라임 국제 부문 부사장은 로이터에 “올해는 (FIFA) 월드컵이 있고, 미국 독립 250주년 기념도 있어 6월 22일부터 시작하는 이번 주가 프라임데이를 열기에 가장 적절한 시기라고 판단했다”고 말했다.
FIFA 월드컵 2026은 6월 11일부터 7월 19일까지 진행되며, 미국 독립기념일은 7월 4일이다. 아마존이 프라임데이를 6월에 연 것은 2021년 이후 처음이다.
시애틀에 본사를 둔 이 전자상거래 대기업은 회원들이 월드컵과 각종 기념일을 앞두고 부패하기 쉬운 식료품과 생활필수품을 대거 구매하길 기대하고 있다. 바나나와 아이스크림처럼 냉장·냉동 보관이 필요한 품목은 아마존의 당일배송과 익일배송 서비스가 확대되면서 프라임 회원 장바구니에서 차지하는 비중이 커지고 있다. 아마존은 지난 8월 프라임 회원을 대상으로 부패식품의 무료 당일배송을 추가했다. 여기서 당일배송은 주문한 날 곧바로 물품을 받는 서비스이며, 익일배송은 다음 날 배송되는 방식이다.
아도비 애널리틱스의 비벡 판디아 수석 애널리스트는 프라임데이가 6월로 이동한 만큼 월간 기준으로 강한 전년 대비 성장이 예상된다고 말했다. 그는 가전제품, 사무용품, 홈앤가든 등 주요 카테고리 전반에서 판매와 할인 확대가 예상된다고 설명했다. 홈앤가든(home & garden)은 가정용품과 정원 관련 상품을 뜻하며, 미국 소비 시즌에서 대규모 할인 수요가 집중되는 대표 분야다.
식료품의 빠른 배송은 미국 최대 식료품 유통업체인 월마트와의 경쟁에서 아마존 전략의 핵심이다. 월마트의 멤버십 서비스인 월마트+는 3시간 이내 당일배송을 제공하며, 일부 주문은 30분 만에 도착하기도 한다. 이 서비스는 월마트가 전자상거래 시장 점유율을 아마존으로부터 빼앗는 데 중요한 역할을 해왔다. 아마존이 프라임데이를 앞당긴 배경에는 이런 경쟁 심화 속에서 회원 소비를 더 이르게, 더 자주 끌어내려는 의도가 깔려 있다는 해석이 가능하다.
홀리는 앞으로 아마존 배송에서 식료품이 차지하는 비중이 더 커질 것으로 내다봤다. 그는 사람들이 미용용품, 의류, 전자제품보다 부패·비부패 식료품과 생활필수품을 더 자주 구매한다고 지적했다.
“식료품과 가정용 필수품이 우리 사업 전반에서 차지하는 비중이 커질수록, 우리가 배송하는 전체 물량에서 차지하는 비율도 더 높아질 것”
이라고 그는 말했다.
시장 관점에서 보면 프라임데이의 6월 이동은 아마존의 단순한 일정 조정이 아니라, 여름 소비 시즌 초입에 대규모 할인 수요를 선점하려는 전략으로 읽힌다. 특히 부패식품, 생활필수품, 가전, 사무용품, 홈앤가든 등은 행사 효과가 상대적으로 즉각적으로 나타날 가능성이 큰 품목이다. 다만 이번 일정 변경이 실제로 얼마나 매출 확대와 물류 효율 개선으로 이어질지는 향후 소비자 반응과 배송 역량, 경쟁사 프로모션 강도에 따라 달라질 전망이다.
