최근 몇 주간 명품 브랜드들이 관세 상승에 대응하여 새로운 가격 인상을 발표하였다. 이번 인상은 주로 미국에서 중간 한 자릿수 대로 집중되었지만, 여러 브랜드들이 저 한 자릿수로 글로벌 차원에서도 인상을 확대하였다.
2025년 6월 18일, 인베스팅닷컴의 보도에 따르면, JP모건의 분석가 키아라 바티스티니는 현재의 가격 조정 수준이 대부분의 기업에서 EBIT 마진 수준에서 관세 관련 역풍을 상쇄하기에 충분하다고 밝혔다. 그러나 그녀는 수요에 미치는 영향이 더욱 두드러질 수 있다고 경고하며 “명품 소비자들은 이미 가격 피로를 느끼고 있으며, 대부분의 섹터에서 수량이 감소 추세”라고 강조했다.
흥미롭게도 전략적 전환을 겪고 있는 브랜드들은 인상을 보류하는 것으로 보인다. 구찌와 페라가모는 아직 인상을 시행하지 않았으며, 페라가모는 올해 말 조치를 취할 것으로 예상된다. 바티스티니는 이 상황을 브랜드 모멘텀이 약화된 가운데 신중함을 나타내는 신호로 보고 있다.
한편, 하드 럭셔리는 섹터와 대체로 유사한 가격 인상을 추진했다. 바티스티니는 이는 더 지속 가능하다고 보며, 귀금속 비용 상승이 소프트 럭셔리 품목보다 가성비 인식을 실제로 강화할 수 있다고 주장했다.
명품 브랜드들은 가격 인상을 지속하는 가운데 이익이 압박을 받으면서 소비자들에게 가격을 정당화하기 위해 더욱 열심히 노력하고 있다. 베인(Bain)에 따르면 2024년 개인 명품 시장은 약 4,150억 달러(유로화 3,630억 유로)로 성장했으며, 이는 10년 전 2,420억 달러(유로화 2,230억 유로)에서 증가한 수치다. 하지만 이 섹터는 이제 몇 년 만의 가장 느린 성장 기간을 맞이하고 있다.
팬데믹 기간 동안 브랜드들은 증가한 저축과 정부 지원금이 촉진한 수요 급증 속에서 가격을 인상했다. 이후 유럽의 명품 비용은 HSBC 데이터에 따르면 2019년 수준에 비해 50% 이상 상승했다.
