중국 중경에서 2025년 6월 16일, 고객들이 라부부 캐릭터와 몬스터 시리즈 수집품이 가득한 팝마트 전시를 둘러보고 있다.
베이징 — Labubu 시리즈로 최근 인기를 끌고 있는 중국 장난감 회사 팝마트의 주가가 금요일 계속 하락했다. 이는 모건 스탠리가 해당 주식을 집중 목록에서 제외한 후의 일이다.
2025년 6월 20일, CNBC뉴스의 보도에 따르면 팝마트의 홍콩 상장 주식은 이전 세션에서 5.3% 급락한 후 이날 5% 이상 하락하면서 첫 번째 부정적인 주간 실적을 기록하고 있다. 현재까지의 손실은 13%를 넘는다. 올해 들어 현재까지 160% 이상의 수익을 올린 상태이다.
모건 스탠리는 수요일 늦게 팝마트를 중국 및 홍콩 집중 목록에서 PICC P&C 보험사로 대체한다고 발표했다. 투자은행은 왜 팝마트 주식을 제외했는지에 대해 설명하지 않았다. 6월 10일, 모건 스탠리는 여전히 장기적으로 팝마트가 성장할 여지가 있다고 예상하며 회사의 주가 목표를 224 HKD에서 302 홍콩 달러로 상향 조정한 바 있다.
주식 투자 분석가 더스틴 웨이와 그의 팀은 6월 10일 보고서에서 “2025년 팝마트의 급성장 가능성은 시장이 충분히 반영했지만, 장기적 전망에 대한 확신은 강하지 않을 수 있다”고 평가하였다. 또한 “높은 평가에 대한 평가를 고려할 때, 향후 몇 분기 동안 이러한 수준의 성능을 유지할 것으로 기대하지 않는다”고 덧붙였다. 팝마트 주식은 6월 12일 사상 최고 값인 283.40 HKD를 기록했다.
베이징에 본사를 둔 이 장난감 회사는 온라인 판매 플랫폼과 미국, 영국을 포함한 실물 매장을 통해 해외로 빠르게 확장하고 있다. 팝마트는 처음에 소비자가 약 5달러에서 10달러 사이의 가격의 미표시 상자를 구입하여 특별한 피규어를 얻고 컬렉션을 구축할 수 있는 ‘블라인드 박스’ 개념으로 인기를 얻었다.
라부부 열풍
최근 몇 달 동안 이 회사의 엘프와 같은 특성을 지닌 장난감 시리즈 ‘라부부’는 전 세계적으로 인기를 얻으며 패션과 문화에 중점을 둔 뉴욕 매거진과 뉴욕 타임스의 주목을 끌었다. 팝마트는 라부부 인형과 베개 및 관련 상품도 출시하여 수요를 잡았다. 4피트 크기의 라부부는 이달 초 베이징 경매에서 17만 달러에 상응하는 가격에 판매되었다. 이후 많은 보다 저렴한 피규어가 중국 본토에서 품절되었다.
WPIC 마케팅 + 테크놀로지의 공동 창업자이자 CEO인 제이콥 쿡은 CNBC에 “우리는 이전에도 그런 경향을 본 적이 있다… 사람들은 항상 가져야 할 귀여운 것이 있어 보인다”고 전했다. 그는 작년에 인기를 끌었던 카피바라 인형에 대한 관심을 지적했다. 중국 소매업체 미니소는 미국과 다른 국가에서도 매장을 운영하는 주된 판매처 중 하나였다.
쿡은 팝마트를 “행운이 따라준 사례”라고 평가하면서, 이는 장난감에 대한 성장하는 관심을 반영한다고 언급했다. 이는 어린이뿐만 아니라 성인 소비자들 사이에서도 그렇다. 팝마트의 인형 인기 상승을 주도하는 요인 중 하나는 회사가 2024년에 달성한 해외 매출이 2021년 전체 매출을 초과했다는 사실이다.
회사는 2021년에 주로 국내에서 44.9억 위안(6억 2460만 달러)의 총 매출을 보고했다. 2024년에는 해외 매출만으로도 전년도 대비 373% 증가한 51억 위안을 기록했으며, 중국 본토 매출은 79.7억 위안으로 증가했다.
