디트로이트에서는 Ford Motor Company (NYSE: F)와 General Motors가 트럭의 중심에 있다. 대형 트럭의 생산 비용은 승용차에 비해 약간 더 들 뿐이지만, 트럭은 두세 배의 가격에 판매될 수 있는 ‘업계의 비밀’로 불릴 수 있다.
2025년 6월 8일, 나스닥닷컴의 보도에 따르면, 대형 트럭 판매가 디트로이트 자동차 제조사의 근간이었다면, 이제 전기차로의 전환 과정에서 상황은 변화할 가능성이 있다. 사실, 전기차 산업이 트럭 문제를 겪게 된다면, 이는 자동차 투자자들에게 끔찍한 소식이 될 수 있다.
오래 전 Tesla (NASDAQ: TSLA)의 CEO Elon Musk는 전형적인 트럭의 이미지를 조롱하며 그들의 낡은 디자인을 비판했다. 아마도 이것이 전기차 제조사인 테슬라가 사이버트럭이라는 논란의 디자인을 가진 차량을 출시하게 된 이유일 것이다.
Tesla의 사이버트럭. 이미지 출처: Tesla.
그러나 독특한 디자인은 판매보다는 대화를 유발했다. 사이버트럭은 연간 25만 ~ 50만 대의 판매가 예상되었으나, 상업적 실패로 끝났다. 지난해 미국에서는 단지 4만 대의 등록을 달성했으며, 이는 초기의 추정치에 비하면 미미한 규모였다. 테슬라는 모델별 판매량을 공개하지 않으므로, 등록 수가 판매에 대한 대용물로 볼 수 있다.
포드의 F-150 라이트닝도 초기 기대에 비해 실망스러운 결과를 기록했다. 포드는 트럭 출시 전에 20만 건의 예약을 공개했고, 연간 15만 대의 생산을 예상했지만, 2023년에는 24,695대의 등록을 달성했고 2024년에는 32,893대로 증가했다.
Rivian (NASDAQ: RIVN)은 R1T, R1S 및 전기 배달 밴만을 제공하는데, 트럭이 그들의 주요 사업의 상당한 부분을 차지한다. 그러나 이 역시 만족스럽지 못한 결과를 보였다. Rivian은 2022년 말에 R1T와 R1S를 위한 대기 목록이 114,000이었다고 보고했지만, 2023년 11,311건의 등록만을 기록했으며 지난해에는 9,876건으로 오히려 감소했다.
무엇이 문제인가?
투자자들의 트럭 수익에 대한 애정에 문제가 되는 이유는 두 가지이다. 한쪽은 소비자 문제로, 전기 트레인은 성능과 견인 능력 측면에서 한계를 드러내고 있다는 오명이 있다. 트럭을 도구로 사용하는 소비자들은 종종 EV가 필요한 수준의 성능을 발휘할 수 있을지에 대해 의문을 제기한다.
다른 한쪽은 견인력이 필요한 트럭의 사업적 타당성이 점점 더 어려워진다는 점이다. 견인은 엄청난 전력을 필요로 하며, 이는 가장 비싼 전기차 부품인 배터리가 더 커야 한다는 것을 의미한다. 이는 전통적으로 대형 트럭이 제공하던 소중한 수익 마진을 갉아먹는다.
Rivian의 경쟁사인 Lucid의 대표 Peter Rawlinson은 InsideEVs를 통해 “오늘날 전기 픽업트럭을 작동시키려면 어려운 일이 많다,”라며, “사용할 수 있고 비용 효율적인 트럭을 만들기는 정말 어렵다.”고 말했다.
마지막으로, 투자자들에겐 트럭이 EV 산업에서 고군분투하고 있음에 주목하는 것이 중요하다. 대형 트럭은 오랫동안 이 부문에서 번창한 자동차 제조사들의 핵심이었다. 대형 트럭은 다른 몇몇 부문이 할 수 없는 방식으로 수익을 실어나른다. 그러나 배터리 기술의 진전이나 비용 절감이 없으면, 수익성 높은 대형 트럭의 시대는 단기간 내에 종료될 수 있다.
전문가 의견: ‘Ford Motor Company’에 지금 투자할 만한 것인지 고민하는 사람들이 있다면, 두 번 생각하기를 권한다.
The Motley Fool의 Stock Advisor 분석팀은 현재 투자자가 바로 사야 할 10개의 최고의 주식을 선정했으며, Ford Motor Company는 이에 포함되지 않았다. 과거에 넷플릭스가 이 목록에 올랐을 때 투자했다면 엄청난 수익을 올렸던 사례들이 있다고 하면서, 투자자들에게 주식을 신중히 고르라는 조언을 하고 있다.
Daniel Miller는 Ford Motor Company와 General Motors의 주식을 보유하고 있다. The Motley Fool은 Tesla의 주식을 보유하고 있으며, General Motors를 추천한다. 더욱 자세한 정보는 The Motley Fool의 공시 정책을 통해 확인할 수 있다.
