네이버(Naver Corp.)가 2025년 2분기에 전년 동기 대비 50% 증가한 순이익을 기록하며 시장 기대치를 상회했다. 회사 측은 인공지능(AI) 기술을 핵심 비즈니스 전반에 적용한 결과라고 강조했다.
2025년 8월 8일, 인베스팅닷컴의 보도에 따르면 네이버의 4~6월(2분기) 순이익은 4,974억 원(미화 3억5,950만 달러)으로 집계됐다. 이는 팩트셋(FactSet)이 집계한 시장 컨센서스 (4354억9,000만 원)을 크게 웃돈 수치다.
같은 기간 매출액은 2조9,150억 원으로 12% 성장했고, 영업이익도 10% 증가한 5,216억 원을 달성했다. 네이버는 이러한 실적 개선의 주요 동력으로 AI 기반 광고 최적화와 방대한 콘텐츠·데이터를 AI와 결합한 서비스 혁신을 꼽았다.
최수연 네이버 대표는 실적 발표 컨퍼런스콜에서 “네이버는 플랫폼 경쟁력 강화와 수익화 기회 확대를 위해 AI 기술을 적극 도입하고 있다”고 밝혔다.
회사는 특히 검색·커머스·콘텐츠 추천 알고리즘에 AI를 심층 적용해 광고 효율성과 이용자 체류 시간을 동시에 끌어올렸다고 설명했다. 이는 결과적으로 광고주 만족도와 광고 단가 상승으로 이어져 매출 증대에 기여했다.
용어 해설
AI(Artificial Intelligence, 인공지능)는 기계가 인간과 유사한 학습·추론·판단을 수행하도록 하는 기술을 의미한다. 최근 생성형 AI가 폭발적으로 발전하며 텍스트·이미지·음성 등 다양한 데이터 생성과 분석이 가능해졌고, 이는 검색·광고·콘텐츠 추천 같은 플랫폼 서비스의 핵심 기술로 자리 잡았다.
업계에서는 네이버의 이번 실적을 두고 “AI 투자가 수익성으로 직결된 대표적 사례”라는 평가가 나온다. 순이익이 50%나 급증했다는 점은 기존 플랫폼 기업들이 겪었던 성장 한계론을 일정 부분 상쇄하는 근거로 작용한다.
다만 일부 애널리스트는 단기간에 급증한 실적이 AI 기술 조기 도입에 따른 선도 효과에 기인한 만큼, 향후 경쟁사들의 추격이 본격화할 경우 성장 속도가 둔화될 가능성도 배제할 수 없다고 지적한다.
그럼에도 네이버는 추가적인 AI 기능 고도화와 글로벌 시장 진출 확대를 통해 중장기 성장을 도모한다는 방침이다. 회사 관계자는 “플랫폼 전 영역에서 AI 활용도를 높여 이용자 경험과 광고 효과를 동시에 강화할 계획”이라고 설명했다.
※ 이 기사는 AI의 도움을 받아 작성됐으며, 전문 편집자의 검수를 거쳤다.
