UBS에 따르면 아디다스가 중국의 스포츠웨어 시장에서 꾸준한 선전을 이어가고 있다. 이는 전체 산업 추세가 여전히 부진한 가운데 이루어진 성과이다.
2025년 6월 2일, 인베스팅닷컴의 보도에 따르면, UBS는 5월 30일 전문가 전화를 요약한 보고서에서 아디다스가 1분기부터 강력한 모멘텀을 유지하고 있으며, 시장 대비 ‘약간 더 작은’ 초과 실적을 보였다고 밝혔다. UBS가 인용한 전문가는 아디다스의 최근 성과가 기대치에 ‘조금 못 미친다’고 평가하면서, 이를 신제품 도착의 지연 때문이라고 설명하며 브랜드의 전반적인 모멘텀은 여전히 탄탄하다고 덧붙였다.
프로모션이 많은 시장 환경에도 불구하고 아디다스는 자사의 프로모션 깊이를 30~60베이시스 포인트 줄이며 전략적인 움직임을 보였다. UBS는 이 전략적 움직임이 회사의 총 마진을 지원할 것이라고 말했다. 아디다스의 이러한 규율은 프로모션 활동을 크게 늘린 경쟁사, 특히 나이키와 대조적이다.
앞으로, 전문가는 아디다스가 2025년에는 중저 두 자릿수 성장률을 기록할 것으로 기대하며, 이전의 높은 한 자릿수에서 낮은 두 자릿수 성장 예상치를 상향 조정하였다. UBS는 2025년까지 아디다스의 중국 대륙 내 통화 조정 매출 성장률을 14%로, 컨센서스인 12%와 비교해 상향 조정하였다.
업계 전반으로는 여전히 어려운 여건이 지속되고 있으며 UBS는 4월과 5월 동안 중국의 스포츠웨어 판매 성장률이 전년 대비 낮은 한 자릿수(낮은 낮은 개인 차이%)로 증가했으며 기대에 미치지 못했다고 언급하였다. 소비자들은 거시경제적 불확실성에 따라 신중하게 소비하고 있으며, 주로 프로모션이 더 많은 온라인으로 구매를 전환하고 있다.
나이키는 여전히 재고 압박에 직면하고 있으며 제품 혁신에 어려움을 겪고 있는 가운데, UBS는 아디다스의 상대적 강세가 지속되고 있다고 말했다.
