ON24 Inc.(뉴욕증권거래소: ONTF)의 주가가 화요일 프리마켓 거래에서 36% 급등했다. 이는 Cvent가 온투포니(ON24)를 약 $400밀리언(약 4억 달러) 규모의 전액 현금 인수로 인수하기로 하는 최종 합의에 들어갔다고 회사가 발표한 데 따른 것이다.
2025년 12월 30일, 인베스팅닷컴의 보도에 따르면, 본 인수 계약에 따라 ON24의 주주들은 주당 $8.10를 현금으로 수령하게 된다. 이는 ON24가 여러 인수 문의를 받았다고 공시하기 직전인 2025년 11월 10일 종가 대비 약 62%의 프리미엄을 의미한다.
이번 거래는 엔터프라이즈 마케팅과 이벤트 전문가들을 대상으로 하는 두 보완적 플랫폼을 결합한다. ON24의 엔터프라이즈급 웨비나(온라인 세미나) 및 디지털 참여(디지털 엔게이지먼트) 역량은 Cvent의 이벤트 기술 제품군을 보완해, 양사가 통합된 이후 마케팅·영업·이벤트 팀을 대상으로 디지털과 대면(오프라인) 경험 전반을 지원하는 포지셔닝을 강화할 것으로 예상된다.
“우리는 ON24의 중대한 새로운 장을 여는 이 변혁적 거래를 발표하게 되어 기쁘다.”
샤랏 샤란(Sharat Sharan), ON24의 공동창업자 겸 회장 겸 최고경영자(CEO)는 이같이 말했다.
거래는 ON24 이사회의 만장일치 승인으로 진행되었으며, 2026년 상반기 내 종결될 것으로 예상된다. 다만 이는 주주 승낙, 규제 당국의 승인, 기타 관례적인 종결 조건들이 충족되는 것을 전제로 한다. 거래 완료 시 ON24의 보통주는 상장폐지되고 회사는 비상장(사모) 기업으로 전환된다.
골드만삭스(Goldman Sachs)가 ON24의 단독 금융 자문을, William Blair & Company가 Cvent 측의 거래 자문을 각각 담당하고 있다.
용어 설명 및 배경
본 기사에서 언급된 몇 가지 핵심 용어를 정리하면 다음과 같다. 웨비나(webinar)는 인터넷을 통해 실시간으로 진행되는 세미나 형태의 온라인 이벤트를 말한다. ON24는 기업용 웨비나 플랫폼과 디지털 참여 도구를 제공해 리드(잠재고객) 생성, 고객 교육, 마케팅 캠페인 실행 등에 특화되어 있다. 반면 Cvent는 회의·행사 관리 소프트웨어(event management software)를 제공하는 업체로, 현장 등록, 이벤트 운영, 참가자 관리 등 오프라인 중심의 이벤트 기술 역량이 강점이다.
또한 상장폐지(Delisting)는 인수 완료 후 공개시장에서 주식 거래가 중단되는 것을 의미한다. 이 경우 기존 주주는 인수자가 제시한 현금 대가를 받고 주식을 매각할 수 있으며, 회사는 비상장 체제로 전환해 공개 공시와 규제 의무에서 벗어나게 된다.
시장 및 전략적 함의 분석
이번 거래는 이벤트 테크(event tech)와 마케팅 기술(marketing technology) 분야의 통합·재편을 상징한다. ON24의 디지털 웨비나 솔루션과 Cvent의 이벤트 관리 솔루션은 고객 접점에서 온·오프라인 경험을 통합 제공할 수 있어, 기업들의 하이브리드 이벤트 수요 증가에 대응할 수 있는 완결형(End-to-End) 포트폴리오를 구축할 수 있다. 단기적으로는 ON24 주가가 이미 발표 직후 큰 폭으로 상승했으나, 거래가 최종 승인될 때까지는 가격 변동성이 존재한다.
중장기적으로는 다음과 같은 영향을 예상할 수 있다. 첫째, 결합된 제품군을 통해 고객당 연간 매출(평균 매출 per 고객)을 확대할 수 있는 여지가 있다. 둘째, 기술 통합과 중복 인력·서비스 정비를 통한 비용 시너지를 확보할 수 있다. 셋째, 경쟁사(예: 가상 이벤트 플랫폼 및 CRM 통합 공급자) 대비 통합 솔루션을 앞세워 고객 확보 경쟁에서 우위를 점할 가능성이 있다. 반면 규제 심사 과정에서 반독점 문제나 데이터 처리·프라이버시 관련 우려가 제기될 경우 종결 시한이 지연될 수 있다.
투자자 관점
온투포니의 주주들은 주당 $8.10의 확정 현금 대가를 받음으로써 즉각적인 현금화가 가능해졌다. 이는 공시 이전 종가 대비 약 62%의 프리미엄으로, 주주 입장에서는 매력적인 매각 가격이다. 다만, 주주들이 합의 안을 거부하거나 규제 당국이 문제를 제기할 경우 인수는 무산 또는 재협상될 수 있다.
산업 트렌드와 시사점
기업 이벤트와 마케팅 분야는 하이브리드(온·오프라인 결합)형 경험 수요가 지속적으로 증가하고 있다. 이에 따라 웨비나, 가상 이벤트, 하이브리드 이벤트 관리 솔루션의 결합은 고객 유치와 유지에 유리하게 작용한다. 또한 이번 거래는 이벤트 기술 시장의 집중화를 촉진할 수 있으며, 중소 플랫폼들은 통합된 대형 사업자들과의 경쟁에서 M&A를 통한 생존 전략을 모색할 가능성이 높다.
향후 일정
거래는 ON24 이사회 승인과 주요 자문사의 참여를 이미 확보했으나, 최종 종결을 위해서는 주주 투표와 관련 규제 당국의 심사 및 기타 통상적 조건이 필요하다. 회사 측은 2026년 상반기 내 종결을 목표로 하고 있다.
본 보도는 공개된 회사 발표와 보도자료를 바탕으로 작성되었으며, 거래의 최종 결과와 시점은 향후 규제 심사 및 주주 승인 과정에서 달라질 수 있다.
