Dutch Bros는 주목할 만한 성장을 하고 있는 수제 음료 체인으로, 2024년 3월 12일에 주가가 약 33달러였을 때부터 주목하고 있었다. 이후로 주가는 두 배 이상 올랐지만, 회사의 성장은 여전히 밝게 보인다.
2025년 6월 8일, 나스닥닷컴의 보도에 따르면, Dutch Bros는 주목할 만한 성장세와 충성스러운 고객층을 자랑하며, 판매의 72%가 멤버십 프로그램을 통해 나오고 있다. 이는 고객 충성도를 증명하는 지표로 여겨진다. 특히, 이 멤버십 프로그램을 통해 고객과의 직접 소통을 강화하여 새로운 음료와 음식 제안에 기여하고 있다.
Dutch Bros의 문화는 고객 서비스의 속도와 품질에 중점을 두고 있으며, 대부분의 음료가 테이크아웃 용도로 주문된다는 점에서 독특한 드라이브 스루 형태를 강조한다.
현재 Dutch Bros는 약 1,000개의 매장을 운영하고 있으며, 2029년까지 2,029개 그리고 장기적으로 7,000개 이상의 매장을 목표로 하고 있다. 대부분의 매장이 미국 서부에 집중되어 있어 미국 중서부 및 남동부로 확장 가능성이 크다. CEO 크리스틴 바론은 최근 기업 실적 발표에서 “이번 분기에 몇몇 최고의 매장 오프닝을 기록했다”고 언급하며, 새로운 지역에서의 브랜드 수용을 자랑스러워했다.
Dutch Bros는 자체 자금으로 성장을 추진하고 있어, 주주 가치를 희석시키지 않고도 성장을 이어갈 수 있는 능력을 보여주고 있다. 특히 자체 운영 비용보다 많은 자본을 창출하며, 이는 기업의 성공적인 투자 문화로 이어지고 있다. 2025년에는 1억 6천만 달러를 들여 새로운 매장을 여는 계획을 세우고 있다. 이미 우수한 직원과 고객 간의 긴밀한 관계 덕분에 기업의 문화는 매우 긍정적이다.
계속해서 증가하는 동일 매장 매출과 모바일 주문 기능이 더 많은 수익을 창출할 가능성을 가지고 있어, Dutch Bros는 장기적으로도 성공적인 투자 대상으로 평가되고 있다.
