독일 완성차업체 BMW 그룹이 2025년 마지막 분기(4분기)에 판매가 감소했다고 밝혔다. 회사는 미국과 중국에서의 수요 약화가 감소를 초래했다고 설명했다.
2026년 1월 9일, 로이터의 보도에 따르면1 BMW 그룹은 해당 분기에 총 667,981대의 차량을 판매해 전년 동기 대비 4.1% 감소했다고 보고했다.
회사 발표에 따르면 지역별로는 유럽에서의 판매는 4% 증가했으나, 미국과 중국에서는 각각 4.6%와 15.9% 감소했다고 전했다. BMW는 이 같은 지역별 편차가 글로벌 수요의 불균형을 반영한다고 설명했다.
또한 BMW는 이번 분기에 배터리 전기차(BEV)의 판매가 10.5% 감소했다고 덧붙였다.
용어 설명
배터리 전기차(BEV)는 내연기관 엔진 대신 충전 가능한 대용량 배터리만을 동력원으로 사용해 전기를 통해 모터를 구동하는 차량을 의미한다. 일반적으로 배터리 전기차는 배기가스를 배출하지 않지만, 충전 인프라, 배터리 원가, 주행거리 확보 등 기술적·경제적 과제가 존재한다. 해당 분기의 BEV 판매 감소는 소비자 수요의 변동, 보조금·인프라 정책의 변화, 경쟁 심화 등의 요인이 복합적으로 작용했을 가능성이 있다.
BMW 그룹은 독일에 본사를 둔 다국적 완성차 제조사로, 프리미엄 승용차와 스포츠유틸리티차량(SUV) 등을 포함한 다양한 라인업을 보유하고 있다. 글로벌 시장에서의 판매 실적은 브랜드 가치와 재무 성과, 연구개발(R&D) 투자 여력에 직접적인 영향을 미친다.
판매 감소의 배경과 해석
BMW 측은 구체적인 지역별 수요 약화의 원인에 대해서는 단편적으로만 설명했으나, 산업 전반의 트렌드와 결합해 해석할 수 있다. 유럽 시장에서는 비교적 회복세를 보였으나, 미국과 중국의 부진은 프리미엄 차량에 대한 소비 심리 둔화, 경쟁 심화, 환율 변동, 그리고 경제 전반의 불확실성 등이 영향을 미쳤을 가능성이 높다.
특히 중국 시장에서의 판매 감소(15.9%)는 글로벌 완성차 업체들에 중요한 신호다. 중국은 전기차 수요 및 신차 수요의 핵심 지역으로, 이 지역에서의 실적 부진은 현지 브랜드와의 경쟁 심화, 보조금·규제 정책 변화, 또는 소비자 선호의 전환 등을 반영할 수 있다. 미국에서도 성장세 둔화(4.6% 감소)는 금리, 소비자 신용 여건, 중고차 시장 동향 등 거시요인과 연계되어 있다.
시장·가격에 미칠 잠재적 영향
단기적으로 BMW의 분기 판매 감소 소식은 투자자 심리에 부정적 영향을 줄 수 있다. 판매량은 매출과 이익의 주요 선행 지표이므로 분기 실적에 대한 우려가 제기될 수 있다. 이에 따라 BMW의 주가가 단기 변동성을 보일 가능성이 존재한다. 다만 판매 감소 폭 자체가 극단적이지 않고 유럽에서의 성장세를 유지한 점은 리스크를 완화하는 요인이다.
중장기적으로는 전기차 전략과 모델 포트폴리오의 경쟁력, 가격 전략, 공급망 효율화, 그리고 신흥 시장 대응 능력이 핵심 변수로 작용할 것이다. BEV 판매가 10.5% 감소한 점은 전기차 전환 과정에서의 과제(예: 가격 경쟁력, 충전 인프라, 배터리 원가 등)를 재조명한다. 이러한 요인은 원자재 및 부품 공급업체에도 영향을 미쳐 관련 산업 체인의 매출과 이익 구조에 파급 효과를 줄 수 있다.
실무적 시사점
기업 관점에서는 재고 관리, 프로모션과 가격정책 조정, 지역별 마케팅 전략 재설계, 그리고 친환경 차종에 대한 경쟁력 확보를 위한 연구개발 우선순위 재정립이 요구된다. 투자자 관점에서는 분기별 판매 동향과 함께 지역별 판매 비중 변화, 전기차 마진 구조, 향후 출시 예정 신차들의 수요 전망을 면밀히 점검할 필요가 있다. 시장 전반에서는 단기적 실적 변동을 넘어서 각 완성차업체의 전기차 전환 속도와 비용 관리 능력이 중장기 경쟁력을 좌우할 것으로 보인다.
요약
2026년 1월 9일 로이터 보도에 따르면 BMW는 2025년 4분기 총 667,981대 판매로 전년 동기 대비 4.1% 감소했다고 발표했다. 지역별로는 유럽이 4% 증가한 반면, 미국과 중국은 각각 4.6%와 15.9% 감소했다. 배터리 전기차의 분기 판매도 10.5% 줄어들었다. 이러한 수치는 지역별 수요 변동, 경쟁 심화, 거시경제 요인 등이 복합적으로 작용한 결과로 해석되며, 단기적으론 주가 변동성을 자극할 수 있고 장기적으로는 전기차 전략과 비용 관리가 중요하다는 점을 시사한다.
