재스프리트 싱(Jaspreet Singh) 기자, (로이터) – AI 기반의 검색 광고에 대한 지출이 올해 미국에서 10억 달러를 조금 넘는 수준에서 2029년까지 거의 260억 달러로 급증할 전망이다. 이는 기술의 신속한 채택과 더욱 정교해진 사용자 타겟팅에 힘입은 결과라고 emarketer의 데이터가 수요일에 밝혔다.
2025년 6월 4일, emarketer의 보도에 따르면, 전통적인 키워드 중심의 검색 광고에 의존하는 기업들은 사용자에게 더 많은 편리함과 참여도를 제공하는 AI 검색 광고의 인기로 인해 수익 감소를 경험할 수 있다는 연구 결과가 나왔다.
중요성
알파벳이 소유한 구글(NASDAQ:GOOGL)과 마이크로소프트(NASDAQ:MSFT)의 빙(Bing)과 같은 검색 거대 기업들은 챗GPT와 퍼플렉서티 AI와 같은 챗봇과의 경쟁력을 강화하기 위해 AI 기능을 추가했다. 애플(NASDAQ:AAPL)은 사파리 브라우저에 AI 기반 검색 기능을 도입하는 방안을 탐색 중이며, 구글과의 오랜 협업 관계에서 벗어날 가능성이 있다. 이 보고서는 사용자들이 대화형 검색 및 AI 기반 검색 결과로 점점 더 많이 전환하면서 일부 기업의 비즈니스 모델이 변화할 수 있다는 우려와 함께 나왔다.
온라인 교육 기업 체그(NYSE:CHGG)는 학생들이 전통적인 에드테크 플랫폼보다 챗GPT와 같은 AI 기반 도구를 더욱 많이 사용하고 있어, 비용 절감 및 운영 효율성을 위해 약 248명의 직원을 해고할 계획이라고 5월에 발표했다.
emarketer의 분석가 민다 스마일리(Minda Smiley)는 ‘출판사 및 다른 사이트들이 AI 검색으로 인한 트래픽 감소로 어려움을 겪고 있으며, 수익을 강화하기 위해 구독 및 유료 AI 라이선싱 거래에 나서고 있다’고 말했다.
AI 검색 광고 지출은 올해 전체 검색 광고 지출의 거의 1%를 차지하며 2029년에는 13.6%에 이를 것으로 예상된다. 금융 서비스, 기술, 통신 및 헬스케어 부문은 기술을 사용하여 광고 전략을 개선하는 명확한 이점을 보고 AI를 수용하고 있는 반면, 소매 산업의 도입은 더딘 것으로 보고서는 밝혔다. 구글은 최근 구글 쇼핑(Google Shopping)의 향상을 통해 소비자 포장재 상품(CPG) 부문에 AI 기반 검색 기능을 확장한다고 발표했다.
