주베리아 타바숨, 헬렌 리드, 조엘 조세이 작성
(로이터) – 나이키 주가는 금요일 13.3% 급등했다. 이는 회복 노력이 가시화되고 있으며 중국산 제품 감축 계획이 투자자의 신뢰를 끌어올린 덕분이다.
2025년 6월 27일, Investing.com의 보도에 따르면, 주요 브랜드들은 미중 정치적 긴장이 고조됨에 따라 수년간 미국 시장을 위한 중국 공장에서의 생산을 감축해 왔다. 그러나 도널드 트럼프 전 대통령의 최근 수입 관세는 기업들로 하여금 이탈을 서두르게 하고 있다.
나이키(NYSE:NKE)는 미국 수입에서 중국산 제품 비율을 현재의 16%에서 한 자릿수로 줄일 계획이다. 이로 인해 나이키는 예상되는 10억 달러의 관세 관련 비용 증가를 흡수할 수 있을 것이다.
플로스바흐 폰 스토르흐의 투자 포트폴리오 매니저인 시몬 재거는 “기본적으로는 이익이 없었고, 중국은 20% 감소했습니다. 이는 좋은 결과가 아닙니다… 그러나 시장은 항상 실적에서 나온 과거가 아닌 미래를 평가합니다”라고 말했다.
CEO 엘리엇 힐의 스포츠 루트 회복을 위한 혁신과 마케팅에 주목한 새로운 Vomero 18 신발 라인의 성공은 이러한 노력을 증명했다. Needham Securities의 애널리스트 톰 니키크는 “이전에는 투자자들 사이에서 인기 있는 회사였지만 최근 몇 년 동안 부진했습니다. 그러나 우리는 최악의 상황이 거의 끝났다고 믿습니다”라고 말했다. 그는 존 도나호에서 나이키 베테랑 힐로의 CEO 전환이 가장 큰 변화의 촉발제였다고 덧붙였다.
또한, 나이키는 2020년의 직접 소비자 중심 전략에서 멀티 채널 판매 접근으로 복귀하며 아마존(NASDAQ:AMZN)을 통해 여섯 년 만에 판매를 재개해 더 넓은 고객에게 다가가기 시작했다.
생활 라이프스타일 브랜드인 Air Force 1 및 Dunk의 할인 판매를 통한 재고 정리는 2026 회계연도 상반기를 “건강하고 깨끗한 상태로” 마감할 수 있게 할 것이다. 매튜 프렌드 CFO는 목요일에 실적발표 후 전화 회의를 통해 이렇게 말했다.
나이키가 후원하는 운동선수 명단의 활용이 이전 몇 년에 비해 훨씬 나아졌다고 UBS의 애널리스트 제이 솔이 말했다. 나이키의 킴 카다시안의 Shapewear 브랜드 Skims와의 제품 출시가 기대되던 지연이 스포츠와 운동선수에 초점을 맞추고 있다는 또 다른 신호이다.
Adidas (OTC:ADDYY), Puma (OTC:PMMAF) 및 JD Sports의 주식은 3%에서 7% 상승했으며, On Running 및 Deckers Outdoors와 같은 다른 스포츠웨어 소매업체도 약 2% 상승했다.
나이키는 분기별로 최근 5년 이래 최악의 매출 감소를 기록해 10억 1000만 달러로 12% 감소했다. 이는 14.9% 하락이 예상되었던 것을 상회한 결과이다.
나이키는 1분기 매출이 한 자릿수 중간대에서 감소할 것으로 예상했으며, 이는 LSEG가 집계한 분석가의 7.3% 감소 예상보다 다소 나은 성과다.
올해 현재 상태에서 나이키 주가는 17.4% 하락했으며, 12개월 전방 P/E 비율은 1.90이다. 이는 아디다스의 1.58 및 푸마의 0.64와 비교된다.
금요일, 최소 11개의 중개 회사가 나이키에 대한 목표 주가를 상향 조정했다. HSBC는 투자 등급을 “유지”에서 “매수”로 상향 조정했다.
