2023년 10월 5일, 옴니콤 미디어의 인도 책임자가 실망에 휩싸였다. 경쟁사가 미국 기업의 클라이언트를 낮은 가격을 제시하며 빼앗으려 했기 때문이다. 이는 남아시아 국가의 광고 요금에 대한 비밀 협정을 위반하는 것이었다.
2025년 6월 19일,로이터 통신의 보도에 따르면, 옴니콤 미디어의 인도 CEO인 카르틱 샤르마는 광고계의 거물들이 포함된 왓츠앱 그룹에 불만을 표명했다. 그는 “이런 행위는 우리가 함께 달성하고자 하는 목표의 정신에 어긋난다”고 말했다.
IPG 미디어브랜드의 당시 인도 CEO였던 샤시 시나는 해당 기관을 질책해야 한다고 제안했다. 이러한 교환은 인도의 반독점 감독 기관이 작성한 기밀 문서의 일부로, 세계 주요 광고 회사들, 특히 미국과 유럽의 기업들이 어떻게 가격을 조작했는지를 자세히 기록하고 있다.
CCC 조사에 따르면 주요 광고 대행사들의 간부들은 고객을 대응하는데 있어 상호 조정을 했고, 이는 “경쟁 광고 대행사들의 정렬”을 초래했다고 한다. 따라서 초기적으로 이 행위가 경쟁법을 위반한다고 결론지었다.
조사 문서에 따르면 이들 기업은 가격 면에서 서로를 하향하지 않고 협력하며, 규정을 따르지 않는 광고 대행사들에게는 거래를 제한했다. 해외 본부가 이 같은 행위를 알고 있었는지에 대한 언급은 없었다.
세계 최대의 미디어 구매 대행사인 WPP 미디어는 지난해 인도에서 4억 4천 7백만 달러 규모의 새 사업을 수주했으며, 뒤이어 옴니콤은 1억 8천 3백만 달러를 기록했다.
하지만 인도의 미디어 및 엔터테인먼트 분야는 약 300억 달러 규모로, 이 부문은 경제 불확실성으로 인해 힘든 시기를 맞고 있다. 평가 기관 그룹M에 따르면 2025년에는 광고 지출이 190억 달러로 7% 증가할 것이지만, 이는 3년 동안 가장 느린 성장세다.
이번 조사에 대한 반응으로 덴쓰 인디아는 내부 개혁 지원을 위한 결정이라고 밝히며, 자사의 자비 묵인 프로그램을 활용하여 CCI에 자진신고했다.
아나하이저-부쉬 인베프는 2017년 인도의 산업 카르텔을 고발할 때 CCI의 자비 프로그램을 이용했다.
광고 업계의 경우, 스위기, 시프라, 미쇼 및 크셰마 보험과 같은 회사와의 상호작용을 조율하는 것이 포함되어 있었다. 스위기의 경우 AAAI는 미디어 에이전시 책임자들과의 Zoom 회의를 통해 회사의 광고 피치를 논의했다.
