레딧(Reddit)은 새롭게 도입한 인공지능 기반 광고 도구의 발표 후 주가가 약 5% 상승했다. 이번 발표는 칸 라이언즈 페스티발(Cannes Lions festival)에서 월요일에 이루어졌으며, 이러한 도구들은 플랫폼에서의 토론을 브랜드가 더욱 잘 활용할 수 있도록 한다고 발표했다.
2025년 6월 17일, CNBC 뉴스에 따르면, 이 새로운 기능은 ‘레딧 커뮤니티 인텔리전스(Reddit Community Intelligence)’라는 엔진에 의해 작동하며, ‘게시물과 댓글을 구조화된 정보로 전환’함으로써 효과를 극대화한다고 밝혔다.
레딧은 ‘레딧 인사이트(Reddit Insights)’라는 실시간 인사이트 도구를 발표했으며, 이는 마케터들이 트렌드를 식별하고 캠페인을 시작하는 데 도움을 준다. 또 다른 도구인 ‘대화 요약 추가 기능(Conversation Summary Add-ons)’은 광고 아래에 사용자들의 ‘긍정적’인 콘텐츠를 보여줄 수 있게 한다.
레딧은 성명을 통해 ‘이는 새로운 커뮤니티 마케팅 시대를 위한 도구로, 브랜드가 레딧의 진정성을 활용하고 전 세계의 의도가 높은 커뮤니티와 의미 있게 연결할 수 있게 한다’고 언급했다.
레딧 인사이트의 독점 알파 테스터로 퍼블리시(Publicis)가 작용했으며, 루시드(Lucid)와 잭박스 게임스(Jackbox Games)는 대화 요약 추가 기능의 초기 테스터로 참여했다.
다양한 산업의 기업들은 인공지능을 활용하여 광고 캠페인을 개선하고 사용자와의 상호작용을 강화하는 새로운 방법을 모색하고 있다. 이러한 새로운 도구들은 업계를 변화시키는 동시에 일부 기존 광고 산업에 압력을 가하고 있다.
“이러한 도구들은 진정성이 높은 커뮤니티와의 의미 있는 연결을 가능하게 하며, 업계 혁신을 가속화할 것이다.”
최근 실적 시즌 동안, 많은 기업들이 중국과의 무역 전쟁으로 인한 불안정한 경제 상황 때문에 일부 지역에서 광고 판매 부진을 경고했다. 그러나 최근 미국과 중국 간의 긴장이 완화되는 조짐이 감지되고 있다.
지난달, 레딧은 강력한 매출을 기록했으며 긍정적인 전망을 발표했다. 이 회사는 최근 구글(Google) 검색과 내부 사이트 개선 덕분에 혜택을 보았으며, 여기에는 비로그인 사용자를 계정 사용자로 전환하는 것이 포함되었다. 로그인된 계정은 광고주에게 더 유리하다.
