런던(Reuters) – WPP Media는 미국 무역 정책에 대한 불확실성으로 올해 글로벌 광고 수익이 6% 성장할 것으로 예상한다고 월요일 밝혔다. 이는 이전에 설정한 7.7% 목표치에서 하향 조정된 것이다.
2025년 6월 9일, 로이터 통신의 보도에 따르면 광고주들은 정책 변경으로 인해 마케팅 계획에 대한 새로운 결정을 미루고 있는 것으로 보인다. WPP의 광고 그룹 미디어 투자 부문 보고서에 따르면, 이러한 동향이 관찰되고 있다.
왜 중요한가: 기업의 디지털 광고 지출은 알파벳이 소유한 검색 거인 구글 및 소셜 미디어 업체 메타 플랫폼, 핀터레스트, 레딧 등에게 주요 수익원이다. 경제적 불확실성은 광고 제작과 타게팅에서 AI 도구의 채택을 가속화하고 있다고 WPP 미디어 보고서는 밝혔다. 메타는 2026년 말까지 브랜드가 AI 도구를 통해 광고를 완전하게 제작하고 타겟팅할 수 있도록 할 계획이라고 월스트리트 저널이 지난주 보도했다. 연구 기관 이마케터는 최근 전통적인 키워드 기반 검색 광고에 의존하는 기업들이 AI 기반 검색 광고의 인기로 인해 수익을 잃을 수 있다고 설명했다.
수치에 의해: WPP Media는 이제 2025년 글로벌 광고 수익이 1조 800억 달러에 이를 것으로 예상하며, 2026년에는 6.1% 성장이 기대된다. 올해 디지털 광고는 글로벌 수익의 73.2%를 차지할 것으로 예상된다. 2025년에는 사용자 생성 콘텐츠가 전문적으로 제작된 콘텐츠보다 더 큰 광고 수익 비중을 차지할 것으로 보고서는 예측했다. 프린트 광고 수익은 올해 3.1% 감소하여 455억 달러에 이를 것으로 예상하며, 검색 수익은 7.3% 증가할 것으로 보인다.
WPP 미디어는 경제적 불확실성 속에서 브랜드들이 유연한 광고 계약을 우선시하고, 소비자에게 직접 도달할 수 있는 미디어 배치로 예산을 전환하며, 보안 데이터 전략에 집중할 것으로 예상한다고 밝혔다. 미국은 여전히 최대 광고 시장으로 남아 있으며, 5.6% 성장하여 4,047억 달러에 이를 것으로 예상되며, 그 뒤를 중국과 영국이 따르고 있다고 보고서는 전했다.
