요약: 인공지능(AI)의 발전은 많은 소프트웨어 솔루션의 존재 의미를 재정의하고 있으며, 이로 인해 일부 소프트웨어 기업의 주가가 급락했다. 그중 Wix(NASDAQ: WIX)는 전통적 웹사이트 빌더 사업에 대한 우려로 주가가 크게 하락했지만, 최근의 제품 고도화와 인수 전략을 통해 바이브 코딩(vibe coding) 영역으로 진출하면서 새로운 성장 동력을 모색하고 있다. 회사는 2025년 6월 인공지능 스타트업 Base44를 인수했고, 마케팅 역량을 바탕으로 해당 서비스의 활성 사용자수를 2025년 11월 기준 200만 명으로 7배 이상 성장시켰다.
2026년 1월 25일, 나스닥닷컴의 보도에 따르면, 이 기사에서는 Wix가 인공지능 시대의 도전과 기회를 동시에 마주하고 있다고 전한다. 해당 보도는 Motley Fool의 분석을 기반으로 했으며, 보도와 관련해 애덤 레비(Adam Levy)는 기사에 언급된 종목들에 대해 포지션을 보유하고 있지 않다고 밝힌 점과, The Motley Fool은 Wix.com에 대해 보유 포지션 및 추천을 하고 있다는 사실을 포함하고 있다. 기사 원문은 2026년 1월 25일에 공개되었다.
Wix의 출발과 확장 전략
Wix는 2000년대 중반 개인과 소규모 사업자를 대상으로 간편한 웹사이트 구축 도구를 제공하며 성장했다. 회사는 마케팅 역량을 앞세워 SaaS(서비스형 소프트웨어) 웹사이트 빌더 분야에서 지배적인 위치를 차지했다. 기사에 따르면 Wix는 마케팅 비용을 투입하더라도 소프트웨어 비즈니스의 규모의 경제를 통해 이를 상쇄할 수 있었으며, 특히 높은 순 유지율(net retention rate)을 유지하고 있다는 점이 수익성 측면에서 중요한 강점으로 작용하고 있다.
회사는 2023년에 더 강력한 웹사이트 제작 도구인 Wix Studio를 도입해 대행사와 프리랜서 개발자를 겨냥했다. 이 전략은 비즈니스용 솔루션 채택을 촉진했고, 파트너(대행사·프리랜서) 부문은 최근 분기에서 전년 대비 24% 성장을 기록했다. 파트너 채널은 결제 솔루션 등 부가 서비스의 도입을 견인하는 핵심 동력이 되고 있다.
바이브 코딩과 Base44 인수
Wix의 다음 진화는 웹사이트와 앱 개발에 AI 에이전트를 활용하는 바이브 코딩(vibe coding) 분야로의 확장이다. 바이브 코딩은 자연어 프롬프트로부터 AI 에이전트가 코드를 생성하는 방식을 말한다. 기사에서는 Wix가 2025년 6월에 바이브 코딩 전문 AI 기업인 Base44를 인수했고, 인수 후 마케팅 역량을 활용해 활성 사용자 수를 2025년 11월 기준 200만 명으로 7배 이상 증가시켰다고 전한다.
다만 해당 AI 서비스는 초기 운영 및 확장 비용이 높게 발생하고 있다. 그럼에도 불구하고 해당 시장의 잠재 규모(addressable market)는 매우 큼으로 평가되며, 이는 Wix가 단순 웹사이트 빌더를 넘어 더 고부가가치의 서비스를 제공하는 사업으로 확장할 수 있는 기회를 의미한다. 장기적으로는 매출 성장과 함께 고급 서비스 비중 확대에 따른 영업이익률 개선이 기대된다는 분석이 제시된다.
위협 요인: AI 에이전트와 경쟁
한편 Anthropic의 Claude Code 등 고성능 AI 에이전트의 등장은 Wix와 같은 전통적 소프트웨어 솔루션에 위협으로 작용한다. 이러한 AI 도구는 일부 기존 소프트웨어의 필요성을 감소시킬 수 있으며, 투자자들은 이 같은 우려로 SaaS 업종 전반에 대해 회의적인 시각을 갖고 있다. 기사에서는 이 같은 기술적 위협이 Wix의 주가 급락을 촉발한 배경 중 하나라고 설명한다.
용어 설명: SaaS, 바이브 코딩, 에이전트형 AI, 선행 PER
본 기사에서 다소 낯설게 느껴질 수 있는 주요 용어를 정리하면 다음과 같다. SaaS(서비스형 소프트웨어)는 소프트웨어를 클라우드 방식으로 제공하고 구독 기반으로 과금하는 비즈니스 모델을 의미한다. 바이브 코딩은 사용자의 자연어 지시를 AI가 해석해 코드와 애플리케이션을 만들어내는 기법이다. 에이전트형 AI(agentic AI)는 단순한 질의응답을 넘어 스스로 작업을 계획하고 실행하는 일종의 자율적 AI 작동 방식이다. 마지막으로 선행 주가수익비율(forward P/E)은 시장이 회사의 예측 실적을 바탕으로 주가를 평가한 비율로, 기사에서는 Wix의 주식이 선행 주가수익비율 약 13배로 거래되고 있다고 나타난다.
투자 관점의 분석과 향후 영향
기사의 분석과 더불어 종합적으로 평가하면 다음과 같은 시나리오가 가능하다. 첫째, 실행 성공 시—Wix가 마케팅과 파트너 네트워크를 통해 바이브 코딩 서비스의 유료 전환을 촉진하고 고마진의 비즈니스 솔루션을 확대하면, 매출 성장과 영업이익률 개선으로 이어져 현재의 낮은 밸류에이션(선행 PER 13배)이 재평가될 여지가 크다. 둘째, 부분적 성공/경쟁 압박 시—AI 에이전트의 범용화로 단순 웹사이트 구축 수요가 감소하더라도, Wix가 대행사·프리랜서 기반의 전문 서비스와 결제·비즈니스 솔루션을 통해 일부 수익을 방어할 가능성이 있다. 셋째, 최악의 시나리오—대규모 AI 경쟁자가 빌더 및 코딩 자동화 영역을 빠르게 대체하고 Wix가 고비용 구조를 감당하지 못하면, 매출 성장 둔화 및 이익률 악화가 장기화될 위험이 있다.
경제적 영향을 구체적으로 보면, 바이브 코딩의 상업적 성공은 웹·앱 개발 비용과 시간을 크게 단축함으로써 중소기업과 에이전시의 디지털 전환 비용을 낮추는 효과를 낼 수 있다. 이는 플랫폼 공급자 간 경쟁을 촉발하고, 장기적으로는 고가치 커스터마이제이션(맞춤형 개발) 시장의 규모를 증가시키며, 플랫폼 간 차별화 요소(예: 통합 결제, SEO, 마케팅 도구, 고객 지원 서비스 등)의 중요성을 높일 것이다.
리스크와 투자 판단 시 고려사항
투자자는 다음 사항들을 주의 깊게 검토해야 한다. 첫째, 운영비용과 확장비용이 단기간에 실적을 깎아내릴 수 있다는 점. 기사에 따르면 현재 바이브 코딩 서비스는 높은 운영·스케일링 비용을 수반하고 있다. 둘째, AI 경쟁업체의 기술 발전 속도와 에코시스템(예: 클라우드 제공자, 개발자 커뮤니티)의 교체 가능성. 셋째, 파트너 기반의 유지·확대 여부가 핵심이다. 마지막으로, 회사의 밸류에이션(선행 PER 약 13배)이 이미 이러한 리스크를 상당 부분 반영하고 있는지 여부를 판단해야 한다.
맺음말(전문가적 시각)
종합하면, Wix는 전통적인 웹사이트 빌더에서 벗어나 바이브 코딩을 포함한 보다 넓은 디지털 서비스 영역으로 확장하려는 명확한 전략을 가지고 있다. Base44 인수(2025년 6월)와 활성 사용자수 증가(2025년 11월 기준 200만 명)는 이러한 전환의 초기 신호로 평가된다. 다만 단기적으로는 높은 초기 비용과 AI 경쟁에 따른 불확실성이 존재하며, 장기적 성공은 제품의 유료화 전환율, 파트너 채널의 성장 지속성, 운영비 효율화 여부에 달려 있다. 현재의 낮은 선행 PER(약 13배)는 성공 시 재평가 여지를 제공하지만, 실패 시 주가와 실적에 큰 하방 압력을 줄 수 있으므로 투자 결정 시 리스크 관리와 시나리오 기반 접근이 필요하다.
