카운터포인트 리서치가 2025년 글로벌 스마트폰 출하량이 전년 대비 2% 증가했다고 밝혔다. 이번 증가는 신흥국가을 중심으로 한 수요 회복과 경제 모멘텀 강화에 따른 결과로 해석된다.
2026년 1월 12일, 인베스팅닷컴의 보도에 따르면, 카운터포인트 분석가 Varun Mishra는 상위 5개 브랜드 중 애플(Apple)이 시장 점유율 20%로 가장 높은 비중을 차지했다고 전했다. 애플은 iPhone 17 시리즈의 강한 판매와 함께 신흥 및 중간 규모 시장에서의 견조한 수요에 힘입어 점유율을 확대했다.
보고서는 이어 삼성(Samsung)이 19%로 2위를 기록했고, 샤오미(Xiaomi)가 13%로 3위를 차지했다고 전했다. 샤오미의 경우 신흥시장의 지속적인 수요가 하방 지지 역할을 했다는 설명이다.
카운터포인트는 제조사들이 관세 회피를 위해 연초에 출하를 늘리는 경향을 보였으나, 이러한 효과는 2025년이 진행됨에 따라 약화돼 하반기 출하량에는 큰 영향이 없었다고 분석했다.
“향후 전망에 대해, 카운터포인트 리서치 디렉터 Tarun Pathak은 반도체 부족과 부품 단가 상승으로 인해 2026년 글로벌 스마트폰 시장의 약화가 예상된다고 밝혔다. 특히 반도체 제조업체들이 단말기(핸드셋)보다 AI 데이터 센터에 우선적으로 공급을 배정하고 있다는 점이 그 원인이라고 설명했다.”
용어 설명
AI 데이터 센터는 대규모의 인공지능 모델을 학습하고 추론하는 데 필요한 고성능 서버와 저장장치, 네트워크 장비가 집적된 시설을 말한다. 이러한 데이터 센터는 고성능 GPU나 AI 가속기 등 고사양 칩을 다수 필요로 하며, 반도체 공급이 부족할 경우 우선순위가 높아져 소비자용 스마트폰용 칩 공급이 제약될 수 있다.
칩 부족(반도체 공급 부족)은 제조 공정에서 생산 능력이나 원재료, 설계 경쟁 등으로 특정 반도체 제품의 공급이 수요를 따라가지 못하는 상태를 의미한다. 이로 인해 완성품 제조사들은 생산 차질을 겪거나 부품 가격 상승에 직면하게 된다.
시장 영향 및 향후 전망(전문적 분석)
카운터포인트의 보고서는 단기적으로는 2025년 출하량 회복을 보여주지만, 2026년에는 반도체 공급 구조 변화가 스마트폰 산업에 하방 리스크로 작용할 가능성을 시사한다. 구체적으로 다음과 같은 파급 효과가 예상된다.
1) 제품 가격 상승 압력: 반도체 및 핵심 부품의 공급 제약은 부품 단가 상승으로 이어질 가능성이 크다. 제조사들은 원가 상승을 일부 소비자 가격에 전가할 수 있어 스마트폰 평균판매단가(ASP)가 상승할 수 있다. 특히 프리미엄 모델과 중고가 모델에서 가격 인상 압박이 더 크게 나타날 전망이다.
2) 마진 구조 변화 및 공급망 재편: 부품 가격 상승과 공급 불확실성은 제조사별 이익률에 차별적 영향을 미친다. 브랜드별로 재고 전략, 계약 생산(ODM)·주문자상표부착생산(OEM)과의 협상력, 반도체 재고 확보 능력에 따라 성과 차이가 확대될 수 있다. 이에 따라 공급망 다변화, 지역적 생산 확대, 장기 공급 계약 체결 등 구조적 대응이 가속화될 것으로 보인다.
3) 제품 로드맵과 기술 우선순위 변화: 칩업체들이 AI 데이터 센터용 칩에 우선 공급을 배정하면, 스마트폰 제조사들은 성능·전력 효율 등을 재설계하거나 대체 칩셋을 모색할 필요가 있다. 이는 신제품 출시 일정이나 기능 구성에 영향을 미쳐 단기적 제품 경쟁 구도에 변화를 초래할 수 있다.
4) 투자 및 주가 영향: 반도체 공급 우려는 부품 공급사와 장비업체, 그리고 완성폰 업체의 실적 전망에 반영된다. 단기적으로 관련 기업들의 비용 상승 우려로 주가 변동성이 커질 수 있으나, 장기적으로는 AI 데이터 센터 수요 확대로 반도체 산업 전반의 투자 확대가 예상된다. 투자자 관점에서는 부품 공급 능력과 고객 포트폴리오가 양호한 기업을 선별하는 전략이 필요하다.
5) 소비자 선택의 변화: 가격 상승과 공급 차질이 지속될 경우 소비자들은 기기 교체 주기를 연장하거나 중저가 모델로 수요를 전환할 가능성이 크다. 이는 고가 프리미엄 시장의 성장 둔화와 중저가 시장의 상대적 강세로 이어질 수 있다.
실무적 시사점
기업들은 재고관리 강화, 공급선 다변화, 부품 장기계약 체결 등을 우선시해야 한다. 또한 가격 탄력성이 낮은 프리미엄 제품은 브랜드 파워를 활용한 프리미엄 전략을 유지하되, 중저가 시장에서는 비용 효율적인 설계와 지역별 최적화를 통한 경쟁력이 필요하다. 정책 측면에서는 반도체 부문 투자 촉진 정책과 인센티브를 통해 공급망 안정성을 확보하려는 노력이 중요하다.
보도 메모: 본 기사에 인용된 수치와 전망은 카운터포인트 리서치의 분석에 기반하며, 원문 보도는 2026년 1월 12일 인베스팅닷컴에 게재되었다. 또한 원문은 AI의 지원으로 생성되었고 편집자의 검토를 거쳤다고 명시돼 있다.1
