핵심 포인트
• 레딧은 다양한 주제에 대한 답을 찾기 위해 플랫폼을 찾는 이용자 수 증가의 수혜를 받고 있다.
• 광고 수익은 지난 분기 연간 기준 74% 성장했다.
• 레딧은 소비자 지출보다 더 빠르게 성장할 것으로 예상되는 글로벌 광고 시장의 강한 순풍을 받고 있다.
레딧(Reddit, NYSE: RDDT)의 주가는 4월 큰 폭의 하락을 겪은 이후 거의 두 배로 상승했으며, 최근 12개월 수익률은 약 25%에 달한다. 이러한 회복세는 광고 수익의 강한 성장과 일일 활성 사용자 수(DAU)의 증가에 의해 주도됐다. 회사 측의 광고 수익 증가 신호는 2026년을 앞둔 매수 매력의 주요 이유 중 하나로 제시된다.
2025년 12월 19일, 나스닥닷컴의 보도에 따르면 레딧은 다양한 주제에 대한 답을 얻기 위해 사람들이 찾는 신뢰 가능한 브랜드를 구축하고 있으며, 이는 장기적으로 주가에 이익이 될 가능성이 있다.
강한 경쟁적 위치
레딧의 전체 매출 중 광고가 차지하는 비중은 90% 이상이다. 특히 세 번째 분기(직전 분기) 광고 수익은 전년 동기 대비 74% 급증했는데, 이는 플랫폼에서 노출된 광고 수량의 증가와 광고 단가 상승이 복합적으로 작용한 결과다. 이러한 수치는 브랜드들이 레딧의 플랫폼에서 일일 활성 사용자 1억1600만 명에 도달하려는 강한 수요를 반영한다.
성장 배경에는 이용자 행동 변화도 있다. 레딧은 사용자 간 상품 후기와 경험 공유가 활발해 구매 의사가 높은 이용자를 다수 확보하고 있다. 이러한 고(高)구매 의도(Purchase Intent)를 가진 이용자층은 인스타그램 등 이미지 중심 소셜 미디어와 차별화되는 레딧의 경쟁 우위로 작용한다.
레딧이라는 단어는 구글에서 가장 많이 검색되는 용어 중 하나가 되었고, 사람들은 특정 주제에 대해 다른 사람들의 의견을 얻기 위해 직접 레딧을 찾고 있다.
레딧은 주간 검색 횟수 7500만 건을 넘기며(weekly searches 75 million+) 이용자 기반과 함께 검색량이 계속 증가하고 있다. 회사는 이용자 참여를 높이는 기능에 지속적으로 투자하고 있으며, 이는 광고주에게 높은 투자수익률(ROI)을 제공하는 결과로 이어지고 있다.
레딧 주식을 매수해야 하는 이유
컨설팅 업체 PwC의 연구에 따르면 2029년까지 글로벌 광고 시장은 소비자 지출을 3,000억 달러 초과할 것으로 전망된다. 이는 광고 시장의 연평균 성장률(CAGR)이 약 6%이며, 같은 기간 소비자 지출의 성장률은 약 2%에 불과한 것을 반영한다. 이러한 매크로 트렌드는 광고 중심의 비즈니스 모델을 가진 레딧에게 유리하게 작용할 가능성이 크다.
대화형(Conversation-driven) 플랫폼 특성상 레딧은 광고 시장에서 점유율을 확대할 잠재력이 있으며, 이는 이미 강력한 매출 성장으로 입증되고 있다. 특히 국제 시장에서의 확장은 의미 있는 성과를 보이고 있다. 회사는 지난 분기에 해외 광고 수익 역시 연간 74% 성장을 기록하며 보편적인 매력을 보여주고 있다.
또한 인공지능(AI) 관련 투자도 광고 시장의 효율성과 지출 수익을 높이는 주요 촉매가 될 전망이다. AI 기술은 타깃팅 정밀도 향상, 광고 효율성 제고, 개인화 광고 제공 등으로 광고주가 비용 대비 더 나은 성과를 얻도록 돕는다. 레딧은 이러한 기술적 변화에 투자함으로써 장기적인 경쟁력을 확보할 수 있다.
재무적 관측치: 최근 1년간 레딧의 자유현금흐름(Free Cash Flow)은 5억900만 달러로, 매출은 19억 달러였다. 이 같은 현금창출력은 사용자 경험 개선과 플랫폼 기능 투자에 필요한 자원을 제공할 수 있다. 애널리스트 전망에서는 2029년 자유현금흐름이 26억 달러를 초과할 것으로 예측되며 이는 연평균 성장률 약 35%를 의미한다. 이러한 성장 가정이 현실화될 경우, 레딧의 주가는 광범위 시장을 상회할 가능성이 높다.
지금 레딧 주식을 사야 할까?
투자 결정을 내리기 전 고려해야 할 점은 다음과 같다. 레딧은 수익성 개선과 사용자의 지속적 성장이라는 두 가지 과제를 동시에 관리해야 한다. 경쟁 심화, 특히 메타·구글·틱톡 등 대형 플랫폼과의 경쟁에서 이용자 유지 및 광고 시장 점유율 확대를 위해서는 계속적인 제품 개선과 글로벌 확장이 필요하다.
한편, Motley Fool의 Stock Advisor팀은 현재 추천 종목 10선을 최근 제시했으며 그 목록에는 레딧이 포함되지 않았다. Stock Advisor의 역사적 성과는 강력했지만(예: 2004년 넷플릭스 추천 시점에 1,000달러 투자 시 대규모 수익 등), 이는 투자 참고자료일 뿐이며 개별 투자자들은 자신의 리스크 허용 범위와 포트폴리오 전략을 고려해야 한다.
공시: 글 작성자 John Ballard는 언급된 종목에 포지션이 없다. Motley Fool은 Alphabet에 포지션을 보유하고 레딧을 추천한다. 본문에 포함된 견해는 글 작성자의 의견이며 나스닥닷컴의 입장을 반드시 반영하지는 않는다.
전문 용어 설명
다음은 기사에서 사용된 주요 용어의 설명이다. 일일 활성 사용자(DAU)는 하루 동안 플랫폼에 로그인하거나 활동한 순 사용자 수를 의미한다. 자유현금흐름(Free Cash Flow)은 기업이 영업활동으로 벌어들인 현금에서 자본적 지출을 제외한 금액으로, 기업의 투자 여력과 주주환원 능력을 평가하는 지표다. 연평균 성장률(CAGR)은 특정 기간 동안의 평균 성장 속도를 지수화한 값으로, 장기간 성장 추세를 비교하는 데 사용된다.
향후 가격 및 경제에 미칠 영향 분석
레딧의 광고 매출 고성장이 지속될 경우 단기적으로는 실적 기대감에 따른 주가 상승이 가능하다. 특히 광고 산업의 전반적 성장(예: PwC의 전망)이 현실화되면, 광고 단가 상승과 더 많은 광고 인벤토리(ads shown)가 결합되어 매출과 이익률 개선이 일어날 수 있다. 이는 기관 투자자와 광고주들의 수요를 자극해 주가의 업사이드(상방)를 제공할 것이다.
반대로 이용자 성장 둔화나 광고주 수요 약화, 또는 경쟁사의 공격적인 가격 경쟁이 발생하면 매출 성장률이 둔화될 위험이 있다. AI 투자에 따른 초기 비용 증가도 단기적으로 이익을 압박할 수 있다. 그러나 레딧의 현재 자유현금흐름 창출 능력은 이러한 투자 충격을 흡수할 수 있는 방어력을 제공한다.
중장기적으로 레딧이 글로벌 광고 시장에서 점유율을 꾸준히 확대하고 국제 매출 비중을 높인다면, 기업 밸류에이션은 광고 성장률 가속에 따라 재평가될 가능성이 높다. 반면 규제 리스크(예: 데이터·광고 규제 강화)와 플랫폼 거버넌스 이슈는 밸류에이션의 하방 리스크로 작용할 수 있으므로, 투자자는 이러한 리스크를 모니터링해야 한다.
결론
현재 시점에서 레딧은 광고 수익 중심의 비즈니스 모델과 높은 구매 의도 이용자층, 그리고 성장하는 글로벌 광고 시장이라는 외부 환경의 이점을 활용하고 있다. 단기적인 투자 판단은 개인의 리스크 허용 범위와 포트폴리오 구성에 따라 달라지지만, 재무적 현금흐름 개선과 AI·국제 확장에 대한 지속적 투자가 성공적으로 이어진다면 중장기적으로 주가가 시장을 상회할 가능성이 높다.
