블랙프라이데이 당일 미국 소비자가 온라인에서 지출한 금액이 총 118억 달러로 사상 최고치를 기록했다고 어도비 애널리틱스(Adobe Analytics)의 최종 집계가 밝혔다. 이는 전년 대비(YoYYear-over-Year) 9.1% 증가한 수치다.
2025년 11월 29일, 로이터(Reuters) 보도에 따르면 어도비 애널리틱스는 블랙프라이데이 다음 날인 토요일 온라인 매출이 55억 달러에 이를 것으로 예상했으며, 일요일에는 59억 달러로 전망했다. 증가율은 각각 전년 대비 3.8%, 5.4%로 제시됐다.
블랙프라이데이는 미국의 추수감사절 다음 날로, 대규모 할인과 프로모션이 집중되는 연중 최대 쇼핑 이벤트다. 특히 최근 수년간 전자상거래 비중이 커지면서 온라인 결제가 급증하는 날로 자리 잡았다. 기사에서 언급된 수치는 온라인에서 결제된 금액을 의미하며, 어도비 애널리틱스는 전자상거래 활동을 폭넓게 추적·집계해 쇼핑 시즌의 흐름을 정량적으로 보여주는 데이터로 널리 참고된다.
“미국 소비자는 올해 블랙프라이데이에 온라인에서 총 118억 달러를 지출했으며, 이는 지난해 대비 9.1% 늘어난 기록적인 규모다.”
이번 118억 달러라는 규모는 팬데믹 이후에도 지속된 온라인 소비 행태가 여전히 견조함을 시사한다. 전년 대비(YoY) 9.1%의 증가는 물가 수준과 재고 소진을 위한 공격적 할인, 그리고 소비자들의 가격 비교·쿠폰 활용 등 온라인 쇼핑의 구조적 효율성이 결합된 결과로 해석할 수 있다분석. 다만 본문에서 제시된 수치는 어디까지나 온라인 부문의 흐름을 보여주는 지표로, 오프라인 매장 매출은 별도이며 기사에는 포함되지 않았다.
어도비 애널리틱스가 제시한 토·일요일 전망치—토요일 55억 달러(+3.8%), 일요일 59억 달러(+5.4%)—는 블랙프라이데이 직후에도 지속적인 소비 모멘텀이 이어질 가능성을 가리킨다. 전통적으로 사이버 먼데이로 이어지는 주말은 전자상거래 트래픽이 높은 구간이며, 이번 수치는 쇼핑 시즌 초반부에 소비자 수요가 분산·지속되는 패턴을 보여준다.
용어와 맥락 정리
블랙프라이데이: 미국의 대표적 쇼핑 시즌 개막일로, 유통·제조사가 대규모 할인을 제공하는 관행이 축적되어 온 날이다. 온라인과 오프라인을 막론하고 할인이 집중되며, 전자상거래 채널에서는 쿠폰, 번들, 무료배송 등 다양한 프로모션이 결합된다.
전년 대비(Year-over-Year, YoY): 특정 기간의 실적을 바로 직전 해의 같은 기간과 비교한 증감 비율이다. 계절성이 강한 소매·유통 업계에서는 YoY 비교가 트렌드 파악에 유용하다. 기사에서 언급된 +9.1%, +3.8%, +5.4%는 각각 블랙프라이데이 당일, 토요일, 일요일의 온라인 소비액이 전년도 같은 요일·시점 대비 얼마나 증가했는지를 보여준다.
어도비 애널리틱스: 전자상거래 활동과 온라인 결제 동향을 집계·분석하는 데이터 소스다. 본문에서는 최종 데이터(final data)를 근거로 결과가 제시되었다는 점이 명시되어 있으며, 이는 당초 추정치가 아닌 갱신된 집계 결과에 기반한 수치임을 의미한다.
데이터가 시사하는 바
첫째, 기록적 매출이라는 표현에서 알 수 있듯, 온라인 쇼핑의 구조적 성장세가 유효함을 확인할 수 있다. 소비자는 비교·검색·리뷰·가격 알림 등 온라인의 효율성에 기댄 합리적 소비를 지속하고 있으며, 그 결과로 거래액 자체의 분모가 커진 상태에서도 두 자릿수에 근접한 증가율을 보였다.
둘째, 주말 연속 소비 전망은 블랙프라이데이 하루에 수요가 집중되기보다는 이벤트 기간이 길게 펼쳐지는 트렌드를 반영한다. 이는 소비자가 장바구니에 담아둔 상품을 비교하며 최적의 할인 타이밍을 선택하고, 판매자 역시 재고 소진과 가격 차별화 전략을 주말까지 이어가는 시장 행태와도 부합한다.
셋째, 증가율의 구배—블랙프라이데이 당일이 +9.1%로 높고, 토요일(+3.8%)·일요일(+5.4%)은 다소 낮은—은 피크데이 집중과 주말 분산이 공존하는 패턴으로 읽힌다. 이는 가격 민감도가 높은 카테고리와 재고 털기 성격이 강한 카테고리가 혼재되어 있음을 시사하며, 온라인 채널에서의 실시간 가격 조정이 수요를 미세하게 이동시킨 결과일 수 있다일반론.
소비자와 업계에의 실용적 시사점
소비자 입장에서는 피크데이(블랙프라이데이) 직후 주말에도 충분한 프로모션 기회가 이어질 수 있음을 염두에 두고, 가격 비교·쿠폰 적용·배송 조건을 종합적으로 검토하는 전략이 유효하다. 특히 장바구니 대기 전략과 가격 알림 기능 활용은 주말 동안의 추가 인하를 포착하는 데 도움이 된다.
판매자와 유통업체는 데이터가 가리키는 주말 수요 잔존을 고려해, 블랙프라이데이 직후에도 재고 배분과 가격·쿠폰 정책을 세밀히 조정할 필요가 있다. 또한 방문·이탈·전환 데이터를 시간대별로 모니터링하며, 모바일·데스크톱·앱 채널 간 유입 전환 경로를 최적화하는 것이 중요하다일반적 베스트 프랙티스.
핵심 포인트 요약
118억 달러(+9.1% YoY): 2025년 블랙프라이데이 온라인 소비액, 어도비 애널리틱스 최종 집계 기준
55억 달러(+3.8% YoY): 토요일 예상치
59억 달러(+5.4% YoY): 일요일 예상치
기사의 모든 수치는 로이터가 전한 어도비 애널리틱스 데이터에 기초한다. 본문은 핵심 수치와 증가율을 중심으로 전개되며, 그 외 세부 카테고리별·채널별 분해 데이터는 기사에 포함되어 있지 않다.
