홈디포(Home Depot)가 4분기 매출에서 월가(월스트리트) 전망치를 웃돌았다. 이는 전문 공사업자(Pro 고객)로부터의 견조한 수요와 비용에 민감한 소비자들이 선택한 저비용 수리·보수 수요가 복합적으로 작용한 결과다.
2026년 2월 24일, 로이터 통신의 보도에 따르면, 홈디포는 당일 장전거래(premarket)에서 주가가 3.5% 상승했다. 이 같은 주가 상승은 회사가 12월에 제시한 연간 매출 전망을 유지(reaffirm)한다고 재확인한 데 따른 시장의 반응이다.
애틀랜타(Atlanta)에 본사를 둔 홈디포는 미국의 약화된 주택 시장 속에서도 전문(프로) 고객 비중 강화 전략으로 탄력성을 유지하고 있다. 회사는 대규모 공사를 지속적으로 수행하는 전문 공사업체들의 주문과 계약이 개인의 대형 리모델링 수요 둔화를 일정 부분 상쇄했다고 설명했다. 반면, 대형 리모델링은 일반적으로 금융(대출) 의존도가 높아 높은 금리가 계속되는 환경에서는 수요가 약화되는 양상을 보였다.
CEO Ted Decker는 “For the fourth quarter, our results were largely in-line with our expectations, reflecting the lack of storm activity in the third quarter and ongoing consumer uncertainty and pressure in housing,”라고 밝혔다.
홈디포는 2026 회계연도(Fiscal Year 2026)의 동종점(Comparable) 또는 동일점(Same-store) 매출 전망을 전년 대비 ‘유지~2% 증가’(flat to 2% jump)로 제시하며 전망치를 유지했다. 시장조사업체 LSEG의 자료를 보면 애널리스트들은 평균적으로 약 2% 성장을 예상하고 있었다.
회사는 해당 분기(2026년 2월 1일로 끝난 3개월 기간)에 대해 동종점 매출이 전년 동기 대비 0.4% 증가했다고 발표했다. 이는 LSEG가 집계한 애널리스트들의 예측치(대체로 거의 변동 없음(flat))를 소폭 상회한 수치다.
용어 설명
동종점 매출(또는 same-store sales, comparable sales)은 기존에 동일한 기간 동안 영업한 매장들만을 대상으로 한 매출 증감률을 의미한다. 이 지표는 신규 출점으로 인한 매출 증가 효과를 제거해 사업의 기본 성장세를 파악하는 데 활용된다.
프로(Pro) 고객은 전문 공사업자, 전기·배관·목공 등 전문 기술 인력을 보유한 업체 또는 상업용 건설·유지보수 계약을 수행하는 사업자를 가리킨다. 이들은 대규모 주문과 반복적인 구매 성향을 보이는 반면, 개별 가정 소비자(DIY: do-it-yourself)보다 상대적으로 견조한 수요를 제공한다.
시장·경제적 시사점 및 향후 전망
이번 실적 발표와 회사의 가이던스 유지 결정은 몇 가지 시사점을 제공한다. 우선 프로 고객 수요의 지속성은 홈디포의 매출 안정성에 긍정적인 요인으로 작용한다. 전문 공사업체의 프로젝트는 계약 기반으로 진행되는 경우가 많아, 가계의 대형 리모델링 심리 위축에도 불구하고 꾸준한 주문이 발생할 가능성이 크다.
둘째, 금리 수준과 주택 시장의 구조적 변화은 향후 실적의 주요 변수다. 고금리는 주택 매매와 대형 리모델링 자금조달을 제약해 개인 소비자의 고가 리모델링 수요를 낮출 수 있다. 반면, 수리가 상대적으로 저렴하고 즉시적 효과를 낳는 소규모 수리·보수(예: 대체 부품, 페인팅, 소규모 설비 교체)는 비용 민감 소비자층에서 수요가 유지되거나 증가할 수 있다.
셋째, 주가 관점에서는 실적 상회와 가이던스 유지는 단기적으로 투자 심리 개선을 유도할 수 있다. 다만 이미 장전거래에서 주가 3.5% 상승이 반영된 만큼, 추가 상승 여력은 향후 분기별 실적과 주택 시장 지표, 금리 동향에 크게 좌우될 것으로 보인다. 특히 애널리스트들의 평균 추정치(약 2% 성장)와 회사가 제시한 상한(2%)이 근접해 있어, 향후 실적이 이 범위를 크게 벗어나면 주가 변동성이 확대될 수 있다.
마지막으로, 공급망과 원자재 가격, 임금 압력 등 운영비용 요소는 마진에 영향을 미칠 수 있으므로 투자자와 업계 관계자들은 홈디포의 분기별 마진 동향과 비용 통제 전략을 주시해야 한다.
종합
홈디포는 전문 공사업체 수요와 비용 민감 소비자의 저비용 수리 수요가 결합되며 2026년 4분기 매출에서 월가 예상을 웃도는 성과를 기록했다. 회사는 연간 동종점 매출 가이던스를 유지했으며, 시장은 이를 긍정적으로 해석해 장전거래에서 주가가 상승했다. 향후 성장은 금리 동향, 주택 시장 상황, 비용 통제 능력 및 전문 고객 수요의 지속성에 의해 좌우될 것으로 보인다.
