페이팔(PayPal)이 구글(Google)과 손잡고 디지털 상거래 지형을 재편할 대규모 협력에 나선다. 이번 발표 직후 나스닥 시장에서 페이팔 주가는 2% 상승하며 투자자 관심을 증명했다.
2025년 9월 17일, 인베스팅닷컴의 보도에 따르면 양사는 다년간(multiyear) 전략적 파트너십을 체결해 구글 전체 생태계 전반에 페이팔의 결제 솔루션을 통합하기로 했다. 동시에 구글의 인공지능(AI) 역량을 활용해 페이팔 서비스의 보안성과 편의성을 강화한다.
주요 계약 내용 및 범위
1) 결제 인프라 통합
계약에 따르면 PayPal Enterprise Payments가 Google Cloud, Google Ads, Google Play 등 핵심 플랫폼에서 카드 결제 처리의 핵심 제공자 역할을 맡는다.
2) AI 기반 쇼핑 경험
양사는 AI-powerd shopping experience 개발에 집중한다. 특히 “agentic commerce”라 불리는 AI 에이전트가 거래를 중개·자동화하는 차세대 상거래 모델 규격을 공동으로 정의한다.
3) 페이팔 핵심 솔루션 확대
브랜드 체크아웃(Branded Checkout), 하이퍼월릿(Hyperwallet), 페이팔 페이아웃(PayPal Payouts)이 구글 서비스 전반에 적용돼 전 세계 수십억 사용자가 동일한 결제 경험을 누리게 된다.
경영진 발언
순다르 피차이(Sundar Pichai), 구글·알파벳 CEO
“페이팔은 디지털 상거래 분야의 선도 기업이다. 이번 협력을 통해 온라인 트랜잭션을 더 간편하고 안전하게 만들겠다. 우리의 AI 기술과 페이팔의 혁신적 결제 역량을 깊이 결합해 구글 제품 전반의 사용자 경험을 개선하겠다.”
알렉스 크리스(Alex Chriss), 페이팔 CEO
“AI가 주도하는 새로운 상거래 시대에서 신뢰와 혁신이 무엇보다 중요하다. 이번 파트너십을 통해 페이팔의 제품·서비스를 전 세계 수십억 명의 구글 이용자에게 제공할 수 있게 됐다.”
용어 해설
• Agentic Commerce
에이전틱 커머스는 AI 에이전트가 소비자를 대신해 상품 탐색·결제·배송 추적까지 일괄 수행하는 ‘대리(代理) 상거래’ 개념이다. 음성 명령 한 번으로 결제·배송이 완료되는 미래형 서비스로, 글로벌 빅테크가 업계 표준 선점을 위해 경쟁하고 있다.
• Hyperwallet
페이팔이 2018년 인수한 글로벌 지불 분배 플랫폼으로, 프리랜서·크리에이터·마켓플레이스 판매자 등에게 대량 지급을 간소화한다.
• PayPal Payouts
기업이 190여 개국에 걸쳐 다중 통화로 수천 건의 지불을 동시에 전송할 수 있게 하는 대량지급 API다.
산업 및 시장 영향
이번 제휴는 클라우드·AI·결제 세 축을 결합해 애플페이·아마존 등 경쟁자 대비 차별화된 생태계 잠금 효과를 창출할 것으로 전망된다. 특히 구글 클라우드 고객사와 안드로이드 기반 앱 개발사는 원스톱 결제 탑재가 가능해져 구글 플랫폼 의존도가 강화된다.
반면, 독과점 우려와 개인정보 보호 이슈가 부상할 가능성도 있다. 이미 EU와 미국 규제 당국은 빅테크-핀테크 제휴를 면밀히 모니터링하고 있다. 향후 규제 리스크가 투자자 심리에 변수로 작용할지 주목된다.
전문가 시각
시장 분석가들은 PayPal Enterprise Payments가 구글 광고·앱 생태계 결제 루프를 통합함에 따라 연간 결제 처리 규모Total Payment Volume이 두 자릿수 성장세로 회복될 가능성을 제기한다. 동시에 구글은 결제 데이터 확보를 통해 AI 추천 알고리즘을 고도화하고, 광고 전환율(ROAS)을 개선할 재료를 확보한다.
일각에서는 이미 치열한 결제 시장에서 페이팔의 영향력이 감소했다는 지적도 나온다. 그러나 클라우드 기반 파트너십을 통해 ‘결제 인프라기업’으로서 페이팔의 B2B 포지셔닝이 강화되면, 수익 모델 다각화가 가속화될 것이란 기대가 우세하다.
향후 일정 및 관전 포인트
양사는 2026년까지 단계별 통합 로드맵을 제시할 예정이다. 1차 통합 대상은 Google Play 인앱 결제와 Google Ads 결제이며, 이후 크롬 브라우저의 원클릭 체크아웃 등으로 확장될 가능성이 있다. 구체적 기술 세부 사항은 Cloud Next나 PayPal Developer Conference를 통해 공개될 전망이다.
투자자 입장에서는 페이팔 주가가 파트너십 효과를 얼마나 장기간 반영할지, 그리고 구글 광고·클라우드 부문의 수익 기여도 변화를 관찰하는 것이 핵심이다.
결론
이번 페이팔-구글 전략적 파트너십은 AI와 결제 기술이 만나는 지점에서 미래 상거래의 주도권을 선점하려는 양사의 이해관계가 맞물린 결과다. 단순 결제 통합을 넘어, 에이전틱 커머스라는 새로운 산업 표준 정립을 목표로 삼음으로써 글로벌 상거래 흐름에 장기적 변화를 촉발할 가능성이 크다. 투자·규제·기술 측면의 변수에도 불구하고, “결제 + AI” 결합이 가져올 혁신 잠재력은 업계 전반에 강력한 신호를 던지고 있다.
