스페인 라리가 국내 중계권을 둘러싼 대형 계약에서 텔레포니카(Telefónica)가 가정용 유료TV 시장을 대상으로 매치데이당 5경기에 대한 독점 방송권을 잠정적으로 따냈다다.
2025년 11월 28일, 인베스팅닷컴의 보도에 따르면, 스페인 통신 대기업 텔레포니카는 매 시즌 19개 매치데이에서 ‘퍼스트 픽(첫 선택권)’을 확보하며, 여기에 2라운드의 ‘엘 클라시코(El Clásico)’까지 포함된다고 밝혔다다. 이는 매 라운드 편성 경쟁에서 핵심 카드에 대한 우선 권한을 의미한다.
이번 계약은 총액 26억4천만 유로(€2.64bn)≈ 미화 31억7천만 달러($3.17bn) 규모로, 2027/2028 시즌부터 2031/2032 시즌까지 5개 시즌을 포괄한다다. 시즌당 평균가는 5억2,717만 유로(€527.17mn)로 제시됐다다.
라리가는 국내(스페인 내) 중계권을 텔레포니카와 DAZN 그룹(DAZN Group Ltd)으로 분할했으며, 두 회사가 각각 매치데이당 5경기의 권리를 확보했다다. 이로써 시즌 전체 기준 1억 유로가 아닌 10억 유로(€1bn) 이상≈ 미화 12억 달러($1.2bn)으로 추정되는 총괄 합의가 성립됐고, 이는 이전 권리대비 약 6% 증가로 평가된다다.
텔레포니카는 자사 플랫폼 모비스타르 플러스+(Movistar Plus+) 가입자가 라리가 전 경기를 100% 시청할 수 있도록 접근성을 유지하겠다는 계획을 내놓았다다. 또한 이용자들은 최근 텔레포니카에 2031년까지 부여된 유럽 대항전 중계권을 포함한 완전한 축구 패키지를 즐길 수 있을 전망이다다.
이번 잠정 낙찰은 업무일 기준 30일 이내에 텔레포니카와 라리가 간 최종 계약서 체결을 전제로 하며, 그 안에는 라리가의 입찰(tender)에서 정한 잔여 조건과 요구사항이 모두 포함될 예정이다다.
편집 공지: 본 기사는 AI의 지원으로 작성되었으며, 편집자 검토를 거쳤다다. 자세한 이용 약관(T&C)은 해당 매체 정책을 따른다다.
핵심 수치 요약
– 총 계약 규모: €2.64bn (약 $3.17bn)다.
– 적용 기간: 2027/2028–2031/2032 시즌(5시즌)다.
– 시즌당 평균 단가: €527.17mn다.
– 국내권 분할: 텔레포니카 5경기 + DAZN 5경기 (매치데이 기준)다.
– 총괄 합의 추정치: 시즌당 €1bn+ (약 $1.2bn)다.
– 증감률: 이전 대비 약 +6%다.
용어와 구조 설명
매치데이(matchday)란 한 라운드에 속한 경기들의 묶음을 의미한다다. 라리가는 통상 한 매치데이에 여러 경기가 열리며, ‘매치데이당 5경기 독점권’은 그 라운드에서 선택된 다섯 경기에 대해 특정 사업자가 단독으로 유료TV 중계를 제공할 권리를 갖는다는 뜻이다다.
퍼스트 픽(first pick)은 편성 협상에서 가장 매력적이거나 시청률이 높은 경기를 우선 선택할 수 있는 권리를 말한다다. 이번 계약에서 텔레포니카는 매 시즌 19개 매치데이에서 이 권리를 행사할 수 있으며, 여기에 2라운드 ‘엘 클라시코’도 포함된다다.
엘 클라시코(El Clásico)는 스페인의 양대 구단 레알 마드리드와 FC 바르셀로나의 맞대결을 뜻한다다. 전 세계적으로 시청 관심이 집중되는 프리미엄 콘텐츠로, 중계권 가치와 플랫폼 가입자 유치에 미치는 영향이 매우 크다는 점에서 퍼스트 픽 포함 여부는 사업자에 중요하다다.
가정용 유료TV(residential pay TV)는 가정 내 시청자를 대상으로 하는 유료 방송 상품군으로, 케이블·IPTV·위성 등 유통 채널을 아우른다다. 텔레포니카의 모비스타르 플러스+는 이 시장에서 제공되는 대표적 패키지 중 하나다다.
라리가는 국내 중계권을 복수 사업자에 분할하여 매치데이당 각각 동일한 경기 수를 배분하는 구조를 채택했다다. 이번 사이클에서의 시즌당 총액 추정치(€1bn+)와 이전 대비 6% 증액은 프리미엄 축구 콘텐츠의 가격 탄력성과 플랫폼 경쟁 심화를 반영한다는 평가다다.
분석: 텔레포니카·DAZN·시청자에 미칠 영향
첫째, 텔레포니카는 퍼스트 픽 19회와 2라운드 엘 클라시코 포함으로 상징성과 흡인력 높은 경기의 편성 주도권을 확보했다다. 이는 모비스타르 플러스+ 가입자 유지·확대와 해지율 관리에 유리하게 작용할 수 있으며, 유럽 대항전 권리(2031년까지)와의 번들링을 통해 ‘축구 풀 라인업’을 제공하려는 전략과 맞물린다다.
둘째, DAZN 역시 매치데이당 5경기를 보유함으로써 콘텐츠 포트폴리오를 안정화하는 한편, 스페인 시장에서 OTT·유료TV 하이브리드 모델의 경쟁을 지속할 기반을 마련했다다. 양사 간 동일 물량 분배는 콘텐츠 균형을 담보하면서도, 퍼스트 픽의 존재로 프리미엄 경기의 배치에서 텔레포니카가 상대적 우위를 갖는 구도를 형성한다다.
셋째, 시청자 관점에서 텔레포니카가 밝힌 라리가 100% 접근성 유지 방침은 플랫폼 선택에 따른 단편화(fragmentation) 우려를 일정 부분 완화할 수 있다다. 다만, 실제 구현은 최종 계약의 세부 조항과 권리 하위 라이선싱·패키징에 좌우될 수 있어, 추후 가격·번들 구조와 유통경로가 변수가 될 가능성도 있다다.
넷째, 권리 가치 측면에서 시즌당 €1bn+ 추정과 약 6% 인상은 콘텐츠 프리미엄의 견조함을 시사한다다. 이는 광고·구독 혼합 수익 모델의 확장과 고품질 생중계·데이터형 부가서비스에 대한 지불의사를 반영한다는 해석이 가능하다다.
다섯째, 거래 확정 절차로 업무일 30일 내 최종 계약 체결이 요구되며, 라리가 입찰서의 잔여 조건과 요구사항이 포함될 예정이다다. 이 단계에서 편성 시간대, 제작·전송 기준, 소비자 보호, 기술적 품질 등 세부 항목이 구체화되면, 각 플랫폼의 서비스 UX와 마케팅 전략이 최종 윤곽을 드러낼 것이다다.
전망 포인트
– 퍼스트 픽이 갖는 시청률 레버리지는 흥행 카드(엘 클라시코 등)의 배치에 따라 변동 폭이 크다다.
– 100% 접근성 공언이 소비자 경험을 단순화할지, 가격·번들 복잡성을 키울지는 최종 조항에 달렸다다.
– 6% 인상은 전반적인 스포츠 콘텐츠 리프라이싱 흐름과 궤를 같이하며, 플랫폼 수익성과 가입자 성장 간 균형을 시험할 것이다다.
– 제작·전송 품질(4K/HDR 등)세부 기준은 기사에 미공개과 동시접속·지연 관리가 경쟁우위를 가를 수 있다다.
