테슬라의 영국 내 자동차 등록(판매 대용 지표)이 11월에 크게 감소했다. 연구단체 New AutoMotive의 예비자료에 따르면 11월 등록대수가 작년 동월 대비 크게 줄어들었다.
2025년 12월 4일, 로이터의 보도에 따르면, New AutoMotive의 예비 데이터는 테슬라의 영국 내 11월 자동차 등록이 19% 감소했다고 밝혔다. 이 수치는 다른 유럽 시장에서 보고된 가파른 감소와 궤를 같이한다.
해당 데이터에 따르면 11월 한 달 동안 영국에서 등록된 테슬라 차량 수는 3,784대로 집계됐으며, 이는 작년 같은 달의 4,680대에서 감소한 수치다. New AutoMotive는 자동차 등록 건수를 통상적으로 판매의 대리 지표로 활용한다.
미국 전기차 제조사인 테슬라는 자사 베스트셀러인 Model Y SUV의 새로운 버전을 최근 출시하기 시작했음에도 불구하고, 구형 차종의 비중 확대와 경쟁 심화로 어려움을 겪고 있다고 보고서는 지적했다. 특히 중국계 신생 브랜드들의 유럽 공략이 거세다.
경쟁 구도와 모델 다양성 측면에서, 전기차 구매 정보 사이트 Electrifying.com은 영국 운전자들이 선택할 수 있는 전기차 모델이 현재 150종 이상에 달한다고 밝혔다. 이러한 모델 확산은 소비자 선택지를 넓히는 동시에 기존 브랜드들의 시장 점유율 방어를 어렵게 한다.
이와 동시에 테슬라의 중국 경쟁사인 BYD는 하이브리드 및 플러그인 하이브리드 모델도 판매하는 가운데 11월 등록대수가 229% 급증하여 3,217대를 기록했다. BYD의 증가는 테슬라 등 기존 브랜드에 대한 경쟁 압력을 의미한다.
한편, 고객의 브랜드 선호도도 최근 몇 달 사이 하락한 것으로 파악된다. 이는 최고경영자 엘론 머스크가 공개적으로 우익 정치인을 옹호하는 발언을 한 점과 미국 정부 효율성부(Department of Government Efficiency)의 책임자로 잠깐 재직한 기간 이후 여론이 악화된 점 등이 복합적으로 작용한 것으로 보인다.
보고서는 테슬라의 11월 등록 감소가 독일의 20% 하락 및 프랑스 등 일부 유럽 시장에서의 거의 60% 급락과 일치한다고 전했으며, 일부 완충 요인은 노르웨이에서의 기록적인 판매 호조였다고 덧붙였다.
영국 전체 신차 등록 건수는 New AutoMotive 집계 기준으로 11월에 146,780대로 집계되며 6.3% 감소했다. 배터리 전기차(BEV: battery-electric vehicles) 등록은 38,742대로 1.1% 감소했고, 플러그인 하이브리드(PHEV: plug-in hybrid electric vehicles) 등록은 16,526대로 3.8% 증가했다.
환율표기: $1 = 0.7496 파운드
용어 설명
자동차 등록(registrations)은 통상적으로 해당 기간의 판매 실적을 추정하는 지표로 사용된다. 실제로 등록은 소비자가 차량을 구매한 뒤 도로 주행을 위해 차량을 등록하는 과정을 의미하므로 판매량과 거의 일치하는 대리 지표로 간주된다. 배터리 전기차(BEV)는 전기만을 동력원으로 사용하는 차량을, 플러그인 하이브리드(PHEV)는 전기 모드와 내연기관 모드를 함께 사용하는 차량으로서 외부 전원에서 충전 가능한 배터리를 탑재한 차량을 뜻한다.
시장 해석 및 전문적 통찰
이번 수치는 단기적 수요 변동뿐 아니라 브랜드 경쟁력의 구조적 변화를 시사한다. 테슬라가 신형 Model Y를 출시하면서 제품 라인업을 갱신하고 있으나, 시장에는 이미 150종 이상의 전기차가 존재해 소비자 이탈을 막기 위한 가격·사양 경쟁이 심화될 가능성이 높다. 중국계 제조사의 급증은 특히 가격 경쟁력과 다양한 차종 제공을 통해 기존 시장 지배 구조를 흔들고 있다.
또한 기업 이미지와 경영진의 공개 발언은 브랜드 충성도에 실질적인 영향을 미칠 수 있다. 소비자 감정의 변화가 판매실적에 반영되는 사례가 관찰되므로, 브랜드 커뮤니케이션 전략과 시장 대응 속도가 향후 실적 회복의 관건이 될 것이다.
향후 전망(전문가적 추정)
단기적으로는 유럽 전역에서의 경쟁 심화와 일부 시장의 수요 약화로 인해 테슬라의 등록 수치가 추가로 흔들릴 가능성이 있다. 다만 신형 모델의 본격적 공급 확대와 지역별 프로모션, 가격 조정이 병행될 경우 연말·연초 프로모션 기간에 회복될 여지도 존재한다. 중장기적으로는 제품 다양성, 가격 경쟁력, 지역별 생산·물류 전략, 소비자 신뢰 회복 노력 등이 실적을 좌우할 것이다.
요약하면, 로이터가 보도한 New AutoMotive의 2025년 11월 예비 데이터는 테슬라의 영국 등록이 전년 대비 19% 감소했음을 보여주며, 이는 유럽 전역에서의 경쟁 심화와 브랜드 이미지 변동이 복합적으로 작용한 결과로 판단된다.
참고: 본 보도는 로이터의 기사와 New AutoMotive의 예비자료, Electrifying.com의 모델수 언급을 토대로 정리했다.
