뉴스맥스(Newsmax, NYSE: NMAX)는 상장된 지 약 3개월밖에 되지 않았지만, 이 보수적 미디어 회사는 기업공개(IPO)에서 $10의 가격에 시작하여 며칠 만에 $233까지 급등한 후 급격히 하락하기 시작했다. 현재 주가는 고점 대비 약 94% 하락하여 $14에서 $15 근처에서 거래되고 있다. 하지만 이러한 가격에서의 매수 기회인가, 아니면 가치 함정인가?
레드 웨이브와의 동행
뉴스맥스는 방송 TV 채널 및 기타 미디어 아울렛에서 광고를 통해 수익을 창출하는 여러 자산을 보유한 보수 성향의 미디어 회사다. 또한 서적, 기능성식품 사업 등과 같은 상품에서도 수익을 올리고 있다.
이 회사는 1998년 디지털 미디어 회사로 설립되었지만, 그 케이블 네트워크는 2014년부터 본격적으로 운영되기 시작했다. 특히 2020년 대선 기간 동안 두각을 나타냈으며, 이후 5년간 중요한 스트리밍 계약을 체결하여 목표 시청자 앞에 그 콘텐츠를 자리잡게 했다. 나스닥닷컴의 보도에 따르면, 2024년 공화당 대선의 부활과 함께 강력한 성장을 보였다.
2024년에는 전체 시청자 수가 22% 증가했으며 주말 시청자는 48% 늘었다. 뉴스맥스의 TV 네트워크는 6,000만 가정에 도달하고 있으며, 2,000만 명의 사회적 미디어 플랫폼 팔로워와 기록적인 3,360만 명의 1분기 시청자를 자랑한다. 이러한 성장은 Meta Platforms의 Facebook과 Instagram, X에서 각각 팔로워당 가장 높은 사회적 상호작용율을 기록하고 있으며, 이 수치는 2024년 Fox News와 비교했을 때 241% 더 높은 수치였다.
지속 가능할까?
“뉴스맥스의 첫 번째 공개되는 재무 보고서에서, 이 회사의 수익은 광고 수익 주도로 전년 대비 11.6% 증가한 $4,530만으로 기록되었으나, $1,720만의 순손실이 발생했다.”
뉴스맥스는 새로 시작된 회사가 아니며, 적자 기록은 매우 우려스러운 상황이다. 새로운 시청 기회를 창출하고 있으며, 목표 대상에게 잘 반응하고 있는 것으로 보이나, 이는 더 시청율이 계속 상승할 때에 전망할 수 있는 것이다. 종합적으로, 뉴스맥스는 현재의 정치적 흥미가 언제든지 변화될 가능성이 있기 때문에 시청자들에게 매력적일 수 있는 기회가 제한적일 수 있다.
흥미롭지만 비싼 제안
뉴스맥스는 미국 대중의 상당 부분에게 그 콘텐츠가 매력적으로 비춰지고 있지만, 제한된 시청자층과 계절적 시사 문제 사이클에 단점이 있다. 그리고 또 다른 요소도 물론 존재한다. 현재 뉴스맥스는 비용이 높은 가격대에 거래되고 있으며, 판매 성장률은 12%에 순손실을 기록 중이다.
결론적으로, 뉴스맥스를 현재의 가격에 매수하는 것은 적절치 않은 것처럼 보인다.
