중국의 9일간의 음력 설(춘제) 연휴가 국내 여행과 소비 지출을 끌어올리며 정부의 기대를 충족시켰다. 문화관광부가 발표한 집계에 따르면 이번 연휴 기간 동안의 국내 여행 횟수와 관광 수입은 눈에 띄는 증가세를 보였으나 일부 품목과 업종에서는 온도차가 있었다.
2026년 2월 24일, 로이터의 보도에 따르면, 중국 문화관광부는 연휴 기간 국내 여행 횟수가 5억9600만 건(596 million)에 달했으며 총 관광 소비액이 8,035억 위안(803.5 billion yuan, 약 1,168.1억 달러)로 집계됐다고 발표했다. 이 수치는 지난해 같은 기간보다 거의 19% 증가한 것이다. 다만, 여행 1건당 소비액은 0.2% 소폭 하락했다.
연휴 기간 주요 관광지는 인파로 북적였다. 베이징의 만리장성에서부터 광둥의 단샤(丹霞) 지형에 이르기까지 주요 명소는 방문객으로 가득 찼다. 푸젠(福建)의 작은 마을들조차 전통 민속 행사인 유선(游神) 의식―지역 신격(神)을 기리는 행렬―에 이끌려 많은 관광객이 몰렸다. 유선(游神)은 지역 공동체의 전통 신앙과 민속문화가 결합된 행사로, 설 연휴 기간 현지 풍속을 체험하려는 관광객들에게 인기 있는 프로그램이다.
지방 관광지별로도 고른 증가세가 관찰됐다. 쓰촨(四川)성의 구채구(九寨溝) 관광지는 설 연휴(춘제) 기간인 2월 23일까지 총 182,700명의 방문객을 맞아 지난해 대비 17.7% 증가했다고 밝혔다. 중부의 인기 산림 공원인 장자제(張家界)는 공식 위챗 계정을 통해 연휴 첫 5일간 방문객 수가 전년 동기 대비 10.27% 증가했다고 전했다.
대도시도 확연한 소비 회복을 나타냈다. 상하이 당국은 연휴 기간 방문객이 2,167만 명(21.67 million)으로 전년 대비 8.36% 증가했으며, 관광 관련 소비액은 256억 위안(25.6 billion yuan)으로 20.9% 늘었다고 보고했다. 베이징은 방문객 수 1,984만 명(19.84 million)과 총 관광 소비액 331.4억 위안(33.14 billion yuan)을 기록했다.
여행 예약·플랫폼 데이터는 등급이 낮은 도시와 현(縣) 단위 목적지가 전통적인 명절 분위기를 찾는 수요의 수혜를 입었다고 분석했다. 온라인 여행사 LY.COM은 광둥(廣東)을 ‘신년 풍미(New Year flavour)’ 여행의 강세 지역으로 지목했으며, �산터우(汕頭) 등 일부 목적지의 호텔 예약은 전년 대비 80% 이상 늘어난 곳도 있다고 전했다.
외식 부문도 전반적으로 양호한 실적을 보였다. 상무부가 모니터링한 주요 외식업체의 매출은 전년 연휴 대비 5.2% 증가했다. 훠궈(Hotpot) 체인인 하이디라오(海底捞)는 연휴 첫 5일간 전국에서 700만 명 이상의 고객을 응대했으며, 설날 전야와 설날 당일의 방문객 수는 전년 동기 대비 10% 이상 증가했다고 발표했다. 중식 치킨 브랜드 린유(林羽) 프라이드 치킨은 귀향 인구의 유입으로 하위 도시 시장 소비가 활발해져 연휴 기간 동안 370만 건 이상의 방문을 기록했다. 산둥(山東) 성의 일조(日照)에 위치한 한 관광지 내 매장은 평소 대비 주문량이 거의 7배에 달했다고 보고했다.
베이징에 거주하는 32세의 유저 린(리우) 지안(劉建)은 설 연휴에 전통 용광로 철불꽃놀이를 보기 위해 두 시간 거리의 탕산(唐山)에 가려 했으나 표를 구하지 못했다고 전했다. 그녀는 티켓 가격이 통상 38위안에서 98위안으로 올랐고 공연 전용 티켓은 발매 즉시 매진된다고 말했다.
반면 영화관은 침체를 보였다. 설 연휴는 통상적으로 비필수 소비의 건강성을 가늠하는 지표로 여겨지지만, 최근 개봉작들의 입소문 약화가 극장 관람을 끌어내지 못했다. 티켓 예매 플랫폼 마오옌(猫眼) 집계에 따르면 설 연휴 박스오피스 수입은 57.5억 위안(5.75 billion yuan)으로 전년 대비 39.5% 급감했으며 전체 관객 수는 1.2억 명(120 million)으로 35.8% 줄었다.
해설: 단샤 지형과 유선(游神)에 대한 간단한 설명
단샤(丹霞) 지형은 붉은색 암석이 층을 이루며 침식된 특유의 지형으로 중국 남부의 대표적인 경관 유형 중 하나다. 관광객에게는 드라마틱한 풍경과 사진 촬영 명소로 인기가 높다. 유선(游神)은 지역별로 형태가 다르지만, 일반적으로 신을 모시고 마을을 행진하며 악귀를 쫓고 풍년을 기원하는 전통 민속 행사다. 이러한 전통 문화 체험은 최근 도시민의 향수와 체험형 관광 수요를 자극하고 있다.
경제적 시사점 및 향후 전망
이번 연휴 통계는 소비 회복이 여전히 지역·업종별로 차별화되어 있음을 보여준다. 관광·외식 업종의 회복은 내수 지출의 긍정적 신호이지만, 1건당 소비액의 소폭 하락과 영화관의 부진은 소비 재원(재량지출)의 구성이 변하고 있음을 시사한다. 관광지와 외식업의 매출 증가는 서비스업 고용과 소상공인 매출에 직접적 이익을 주며 단기적으로 지역 경제에 활력을 제공할 가능성이 크다.
향후 가격과 경제에 미칠 영향은 다음과 같이 정리할 수 있다. 첫째, 성수기 수요 증가로 지역별 숙박·교통·입장권 가격 상승 압력이 단기적으로 존재할 수 있다. 실제로 일부 공연과 관광지의 티켓 가격 인상 사례가 관찰됐다. 둘째, 외식과 관광 소비의 확대는 단기 소비 회복에 기여하지만, 1인당 소비가 줄어든 점은 가계의 지출 우선순위가 재조정되고 있음을 의미한다. 셋째, 영화산업과 같은 문화콘텐츠 분야는 콘텐츠 경쟁력과 마케팅, 관람 환경 개선 없이는 관객 회복이 더딜 가능성이 있다.
중장기적으로는 하위 도시와 전통 문화 체험을 결합한 관광 상품의 수요가 지속될 가능성이 있다. 이는 관광 관련 인프라 투자와 지역 특화 상품 개발, 계절별 프로모션 전략이 중요함을 시사한다. 정책 측면에서는 지방정부의 축제 지원과 관광 인프라 보완, 중소기업 대상 금융·운영 지원이 소비 회복을 보다 견인할 수 있다.
결론적으로, 이번 9일간의 음력 설 연휴는 중국 내수를 촉진하는 역할을 했으며, 특정 업종과 지역에는 뚜렷한 혜택을 가져다주었다. 다만 소비의 질과 구조적 변화, 일부 문화콘텐츠 부문의 부진은 향후 관련 업계가 주목해야 할 과제로 남는다. ($1 = 6.8788 중국 위안화)1
