중국 스마트폰 시장이 2025년 10월 기준 전년 동월 대비 8% 성장한 가운데, 애플(Apple Inc., NASDAQ:AAPL)이 전체 판매의 25%를 차지하며 상승세를 주도했다다. 아이폰 17 시리즈의 견조한 수요가 시장 확대의 핵심 동력으로 평가된다.
2025년 11월 18일, 인베스팅닷컴의 보도에 따르면, 카운터포인트 리서치(Counterpoint Research)의 Market Pulse Monthly Smartphone Sell-Through Tracker 예비 집계에서 애플의 중국 내 스마트폰 판매가 전년 대비 37% 급증한 것으로 나타났다. 동 기관 자료는 소비자 실판매(sell-through) 기준 추정치에 근거하며, 분기별 및 월별 모델 믹스 변화를 추적한다.
보고서에 따르면 아이폰 17의 3개 변형 모델은 전작인 아이폰 16 시리즈 대비 모두 두 자릿수 중·고(中·高)대 성장률을 기록했다. 특히 기본형(base) 모델의 성장세가 가장 강했다고 전했다. 이는 출시 직후 초기 수요가 상위 라인업에 집중되는 관성에도 불구하고, 대중적 가격대의 기본형이 넓은 수요층을 흡수했음을 시사한다.
“아이폰 17 시리즈는 애플에 계속 성과를 안기고 있다. 그중에서도 기본형과 프로(Pro) 모델이 가장 빠르게 성장하고 있다. 신형 아이폰 모델의 판매 비중은 80% 이상으로 매우 높다. 평균판매단가(ASP)가 상승함에 따라 매출 상단(top line)이 더 크게 확대될 가능성이 높다.”
카운터포인트 리서치의 이반 램(Ivan Lam) 수석 애널리스트는 위와 같이 평가했다. 그는 ASPAverage Selling Price 상승이 동일 물량 대비 매출 확대를 이끄는 구조적 요인임을 강조했다.
12월 분기 ‘역대 최고’ 출발도 확인됐다. 애플의 10월 판매(셀스루)가 2021년 10월의 직전 최고치를 유의미하게 상회하며, 12월 분기(회계상 10~12월) 초입 컨디션이 역대급으로 개선된 것으로 집계됐다. 중국 스마트폰 판매 4대 중 1대가 아이폰일 정도의 25% 고점유 달성은 과거 2022년에 단 한 차례만 기록된 바 있다.
중국 제조사들의 반등도 두드러졌다. 샤오미(Xiaomi)는 10여 년 만에 처음으로 중국 시장 2위를 기록했다. 이는 샤오미 17 시리즈의 조기 출시와 중추절(Mid-Autumn Festival) 프로모션 기간을 겨냥한 포트폴리오 운영이 주효했기 때문으로 해석된다. 계절성 소비 수요를 기민하게 포착한 전략이 점유율 확대로 이어진 모습이다.
오포(OPPO)는 국내(중국) 스마트폰 성장의 두 번째 핵심 견인차로 부상했다. 플래그십 파인드 X9(Find X9) 시리즈가 고급 카메라 기술과 긴 배터리 수명을 앞세워 호응을 얻으면서 브랜드 경쟁력을 강화했다. 프리미엄 기능에 대한 소비자 선호가 명확해진 환경에서 오포의 제품 전략이 효과적으로 작동한 것으로 보인다.
애플의 모멘텀은 11월에도 이어질 것으로 관측된다. 이에 따라 동사의 12월 분기 실적이 역대 최고에 도달할 가능성이 제기된다. 다만, 이반 램은 경쟁 심화 가능성도 언급했다.
“일정 수준의 리스크는 항상 존재한다. 특히 화웨이의 메이트 80 시리즈가 11월 25일 출시될 예정이라는 점은 주목해야 한다. 그럼에도 현 시점에서 애플의 모멘텀은 상당히 강하다.”
용어 해설 및 맥락
• 전년 동기 대비(YoY)Year over Year: 올해 특정 기간 실적을 작년 같은 기간과 비교하는 방식이다. 성장률 산출 시 계절성과 분기 변동을 일부 상쇄해 추세를 파악하는 데 유용하다.
• 셀스루(sell-through): 제조사 출하량(sell-in)이 아니라, 실제 소비자에게 판매된 물량을 의미한다. 재고 누적·소진의 영향을 감안해 실수요를 더 직접적으로 반영하는 지표로 쓰인다.
• ASP(평균판매단가)Average Selling Price: 판매된 제품들의 평균 가격으로, 고가 모델 비중이 높아지면 ASP가 상승한다. 동일 물량이라도 매출액이 커질 수 있기 때문에, 제품 믹스 전략의 성패를 가늠하는 핵심 지표다.
• 12월 분기: 보통 10~12월을 지칭하며, 연말 쇼핑 시즌과 신형 스마트폰 출시 사이클이 맞물리며 전통적으로 수요가 강한 구간이다.
• 카운터포인트 리서치 Market Pulse: 스마트폰 등 디바이스의 월별 판매(셀스루) 추적 보고서로, 예비 집계를 통해 단기 시장 트렌드를 민첩하게 포착한다.
시장 해석: 제품 믹스와 브랜드 포지셔닝의 교차
아이폰 17 시리즈의 80% 이상 판매 비중은 신형 전환 속도가 매우 빠름을 보여준다. 이는 초기 구매층의 충성도뿐 아니라, 기본형과 프로 라인업의 동시 확장이 수요 저변을 넓혔다는 점을 시사한다. 특히 기본형의 강세는 가격 민감도가 상대적으로 높은 중국 내수 환경에서 접근 가능한 프리미엄의 유효성을 확인시켜 준다. ASP 상승이 동반되는 가운데, 프로·프로 맥스 등 고가 모델의 비중이 추가로 확대될 경우 매출 상단은 더 커질 수 있다. 다만 가격 탄력성이 높은 일부 수요층에서는 프로모션과 혜택의 구조가 구매 시점과 모델 선택에 영향을 미칠 수 있다.
샤오미의 2위 복귀는 출시 타이밍 최적화와 중추절 특수를 겨냥한 마케팅·유통 전략의 결합 효과로 풀이된다. 중국 내 가성비 지향 수요와 상위 라인업 이미지 제고의 균형을 맞추며 포트폴리오 다변화에 성공한 점이 돋보인다. 이는 오포의 프리미엄 기능 강조와 함께, 중국 시장에서 ‘가격 대비 성능’과 ‘고급 체험’이 동시 공존하는 수요 지형을 확인시킨다.
오포 파인드 X9의 카메라·배터리 역량 부각은 사용성 중심의 제품 선택이 강화되는 흐름과 맞닿아 있다. 중국 소비자들이 일상 사용시 체감 성능(촬영, 배터리 지속시간, 발열 관리 등)을 중시하는 만큼, 해당 지점에서의 차별화는 브랜드 충성도와 재구매 의향에 긍정적 영향을 미칠 수 있다.
관전 포인트: 경쟁 구도와 수요 탄력성
애플의 11월 모멘텀 지속 전망은 연말 성수기까지 긍정적 수요 환경이 이어질 가능성을 내포한다. 그러나 화웨이 메이트 80(11월 25일 출시 예정)은 프리미엄 안드로이드 축의 존재감을 강화하며 경쟁 반작용을 일으킬 수 있다. 이에 따라 브랜드 간 상호 대체 효과, 프로모션 강도, 채널 재고 관리가 단기 수요에 미치는 영향이 주목된다. 또한 아이폰 17의 모델 믹스가 ASP 상향과 물량 안정을 동시에 달성할 수 있는지, 그리고 중국 내 소비 심리가 연말까지 얼마나 견조하게 유지되는지가 관건이다.
종합하면, 중국 스마트폰 시장의 10월 8% 성장 위에서 애플 25% 점유와 37% 판매 급증은 아이폰 17 사이클의 힘을 드러낸다. 여기에 샤오미의 2위 등극(10여 년 만)과 오포의 플래그십 강화가 더해지며, 프리미엄과 가성비의 투트랙 경쟁이 심화되고 있다. 단기적으로는 12월 분기의 추세 확인과 화웨이 신제품 변수가 핵심 변수로 부상한다. 투자자와 업계는 ASP 동향, 신형 모델 비중, 브랜드별 점유 변화를 통해 경쟁 구조를 면밀히 추적할 필요가 있다.
참고: 본 보도는 Counterpoint Research Market Pulse Monthly Smartphone Sell-Through Tracker의 예비 데이터와 인베스팅닷컴(2025년 11월 18일 보도) 내용을 토대로 구성됐다. 수치는 기사에 언급된 범위 내에서만 인용했다.
