소피 유(Sophie Yu)와 케이시 홀(Casey Hall) 기자
베이징, 로이터(Reuters) – 중국 최대의 연중 중반 쇼핑 축제인 618이 수요일 저녁, 한 달 이상 이어진 홍보 행사에도 불구하고 약간의 주목도 끌지 못한 채 막을 내렸다. 원래는 6월 18일 JD.com 설립을 기념하는 하루 행사였던 이 축제는 이제 모든 전자상거래 플랫폼을 포함한 긴 판매 기간을 갖게 되었다.
올해 JD.com과 알리바바(NYSE:BABA)에서 사전 판매는 5월 13일에 시작되어 쇼핑 축제가 한 달 이상 지속되었다.
2025년 6월 19일, 로이터 통신의 보도에 따르면, 중국의 소매 부문은 고용 안정성에 대한 우려와 임금 성장이 정체되면서 계속해서 어려움을 겪고 있으며, 부동산 위기로 인해 소비자들은 지출을 꺼리고 있다.
소매업체와 정부는 소비자 지출을 늘리기 위해 할인을 확대하고 소비 보조금을 늘리려 노력해왔다. 분석가들에 따르면 긴 축제 기간과 연중 무휴 할인이 e커머스 플랫폼에 대한 흥미를 약화시키고 있다고 한다.
베이징의 영화 산업에서 일하는 쉬 빈기(Xu Binqi)는 “618 쇼핑 축제 동안 특별히 살 것이 없다. 좋은 거래는 언제든지 있어서 필요한 것은 언제든지 살 수 있다”고 말했다.
예를 들어 스킨케어 제품의 경우, 다 쓰면 사고, 가격은 618 축제 기간과 다르지 않다.
시장 조사 회사 월드패널 차이나(Worldpanel China)의 총괄 매니저인 레이첼 리(Rachel Lee)는 가격에 민감한 소비자들은 저렴한 대안을 찾으며, 할인이 덜 중요해진다고 말했다.
“단독 프로모션 할인이 점점 어려워질 것이다”라고 덧붙였다.
주요 전자상거래 플랫폼은 최근 몇 년간 618의 전체 매출 수치를 공개하지 않았지만, 데이터 제공업체 신턴(Syntun)에 따르면 지난해 중간 쇼핑 축제 동안 매출은 처음으로 감소해 전년 동기 대비 7% 감소한 7428억 위안(1033억 1천만 달러)이었다.
올해 JD.com은 618 행사로 주문한 사용자 수가 전년 대비 두 배 이상 증가했으며, 온라인, 오프라인, 음식 배달 플랫폼에서 22억 회 이상의 주문이 있었다고 밝혔다.
알리바바는 618 기간 동안 453개 브랜드가 1억 위안(1391만 달러)을 넘는 총 상품 판매량(GMV)을 기록했다고 발표했다.
100억 위안을 넘는 GMV를 기록한 브랜드에는 애플(NASDAQ:AAPL), 샤오미, 화웨이, 나이키, 아디다스, 로레알, 룰루레몬 등이 포함되었다고 알리바바는 덧붙였다. GMV는 대략적으로 매출 수입과 비슷한 지표이다.
소매 성장 및 보조금 영향
중국의 소매 환경이 여전히 어렵지만, 최근 몇 달간 소비 전반이 회복되고 있다는 조짐이 있다. 공식 자료에 따르면 5월 소매 판매 증가율은 6.4%로 기대를 웃돌며 2023년 12월 이후 가장 빠른 증가율을 기록했다.
애널리스트들은 618의 조기 시작과 가전 제품 및 모바일 폰에 관한 정부의 소비자 보조금이 주요 동력으로 작용했다고 지적했다.
WPIC 마케팅 + 테크놀로지의 공동 창립자 겸 CEO인 제이콥 쿡(Jacob Cooke)은 “길어진 618 축제와 저렴한 가격이 수 주 동안 참여를 유지하고 5월의 강력한 소매 성과에 물질적으로 기여했다”고 말했다.
분석가들은 여러 지역에서 보조금 프로그램 중단이 618 판매 및 전체 소비에 영향을 미칠 수 있다고 경고하고 있으며, 이러한 프로그램에 대한 더 많은 자금이 7월에 할당될 가능성이 있다고 언급했다.
“가전제품 등 주요 보조금 품목의 빠른 판매 성장은 5월부터 시작된 618 쇼핑 축제에 의해 촉진되었다… 후속 보조금의 중단은 618 판매와 6월 소매 판매에 영향을 미칠 수 있다”고 HSBC 분석가들은 보고서에 썼다. 에브 왕(32)은 지출 습관의 변화를 반영했다. “과거에는 싱글즈 데이와 618 같은 행사 때 많은 돈을 썼는데, 이제는 필요한 것만 산다.”
왕은 올해 618 쇼핑 축제에 참여하지 않았다. “아무 것도 사지 않았다.”
(1 달러 = 7.1897 중국 위안)
