중국 베이징과 상하이에서 리앙핑 가오 기자와 케이시 홀 기자에 따르면, 중국의 에너지 부문에서 일하는 만디 리가 최근 자신의 생활방식에 변화를 겪고 있다. 그녀는 가끔씩 명품 브랜드 핸드백을 구매하며 자신에게 보상을 주었지만, 현재 그녀의 국유 기업 고용주가 임금을 10% 삭감하고 그녀 가족이 소유한 부동산의 가치가 절반으로 감소하면서 이제는 중고 제품만 구매한다. ‘큰 지출을 줄이고 있다’고 28세의 리는 말했다.
2025년 6월 10일, 인베스팅닷컴의 보도에 따르면, ‘경제는 확실히 침체기에 있다’면서, ‘우리 가족의 부가 많이 줄었다’고 그녀는 덧붙였다. 중국이 2021년부터 겪고 있는 부동산 위기로 인해 이러한 상황이 발생하고 있다. 세계 2위 경제대국에서의 디플레이션 우려가 커지면서 소비자 행동이 변화하고 있으며, 이러한 변화는 가격에 더 큰 하락 압력을 가할 가능성이 있어 중국 정책 담당자들에게 더 많은 문제를 야기할 수도 있다.
월요일 발표된 자료에 따르면, 5월 소비자 물가는 전년도 대비 0.1% 하락했으며 자동차, 전자상거래, 커피 등 여러 부문에서 공급 과잉과 부진한 가계 수요로 인해 가격 전쟁이 격화되고 있다. ‘우리는 올해와 내년까지 지속적인 과잉 생산능력이 중국을 디플레이션 상태로 유지할 것으로 보고 있다’고 캐피털 이코노믹스는 연구 노트에서 밝혔다.
새로운 사업체들은 절약하는 소비자들을 목표로 삼아 성공을 추구하고 있다. 3위안(약 400원)의 아침 식사 메뉴를 판매하는 식당부터 하루에 4번의 플래시 세일을 진행하는 슈퍼마켓까지 다양하다. 그러나 경제학자들은 이러한 가격 전쟁이 궁극적으로 지속 불가능할 것이라고 우려하고 있다. 경쟁에서 패배한 기업들은 문을 닫아야 할 수도 있으며, 이는 일자리 상실로 이어져 추가적인 디플레이션을 유발할 수 있다.
소비자 가격 민감성은 팬데믹 이후 중국의 중고 명품 시장의 성장을 가속화시켰으며, 주간 성장이 2023년 20%를 초과했다. 그러나 이러한 성장으로 인해 매물의 양이 증가했으며, 이는 할인율 레벨에 나타난다.
슈퍼 전주안와 같은 일부 신규 상점들은 최근 몇 년간 업계 표준 할인율이 30-40%였던 것에 비해 최대 90%의 할인율을 제공하고 있다. 70% 이상의 할인율도 시안위, 페이위, 폰후, 플럼과 같은 대형 중고 플랫폼에서 이제 흔하게 볼 수 있다.
다수의 기존 럭셔리 소비자들이 중고 시장으로 이동하고 있다고 다쥬 연구소의 전문가 리사 장이 말했다. ‘판매자들은 더 많은 할인을 제공하고 있으며 이는 더 많은 경쟁 때문이다.’ 슈퍼 전주안에서는 코치의 크리스티 핸드백을 처음 구매한 가격인 3,260위안(약 454달러)이었던 제품이 219위안(약 30달러)로 다시 구매할 수 있다. 2,200위안이었던 지방시의 G 큐브 목걸이는 187위안으로 구매 가능하다.
다른 중국의 중고 명품 비즈니스의 한 설립자는 ‘년대비로 판매자의 수는 20% 증가하고 있지만, 구매자의 수는 거의 변동이 없다’고 말했다. 중산층의 급여가 크게 감소했으며, 경제는 이러한 트렌드를 보는 가장 큰 이유이다.’라고 그는 말했다.
그는 상하이와 베이징과 같은 대도시는 새로운 시장 진입자를 수용할 충분한 구매자가 있지만, 중국의 다른 지역에는 더 이상 여지가 없다고 덧붙였다. ‘최근에 문을 연 대다수의 상점들은 실제로 문을 닫을 것이라고 예상한다’고 그는 말했다.
대학교수 라이리 창은 슈퍼 전주안에서 새로운 물건을 사기 위해서가 아니라 그녀가 가진 가재도구를 팔았을 때의 시장을 보기 위해 구경하고 있었다. 그녀는 자신이 본 것에 만족하지 않았다.
‘베이징과 상하이의 주요 중고 명품 매장을 여러 군데 가봤는데, 모두 가격을 최대한 낮추려고 하더라,’라고 창은 말했다.
(1달러 = 7.1833 중국 위안 인민폐)
