인스타그램 사용자들이 이제 대형 TV 화면에서 짧은 동영상 ‘Reels’를 감상할 수 있게 된다. 메타(Meta)는 미국에서 아마존(Amazon)의 Fire TV 스트리밍 기기를 대상으로 ‘Instagram for TV’(인스타그램 포 TV) 앱의 시험 서비스를 시작한다고 밝혔다. 이번 조치는 인스타그램이 스마트폰을 넘어 비디오 중심 플랫폼으로 자리매김하려는 전략의 일환으로, 틱톡(TikTok)과 유튜브(YouTube)와의 경쟁을 의식한 확대 시도이다.
2025년 12월 16일, CNBC뉴스의 보도에 따르면, 메타는 화요일 미국 내에서 아마존 파이어 TV 장치에 한해 인스타그램 포 TV 앱 시험을 시작한다고 발표했다. 이 발표는 사진·동영상 공유 서비스인 인스타그램이 모바일 외에 거실용 TV 화면으로 사용자 접점을 확장하려는 움직임을 보여준다.
인스타그램 포 TV는 모바일에서 인기 있는 세로형 Reels 영상을 TV 화면에서 시청·공유·추천받을 수 있도록 설계되었다.
인스타그램 포 TV 앱은 틱톡과 유사한 형식의 Reels를 TV에서 재생하도록 구성되며, 개별 창작자가 제작한 짧은 형태의 동영상이 이용자에게 보여지고 알고리즘을 통해 추천된다. 인스타그램 제품 부사장 테사 라이언스(Tessa Lyons)는 CNBC와의 인터뷰에서 메타가 다른 기기 제조사에도 TV용 인스타그램을 확장할 계획이라고 밝혔으나 구체적인 제조사명은 공개하지 않았다. 그녀는 당장은 TV에서의 “탁월한 사용자 경험(UX)”을 우선시하고 있으며, TV에서의 방대한 광고 사업을 즉시 확장하기보다는 우선 서비스 품질에 집중하고 있다고 설명했다.
“사람들이 모바일에서 사랑하는 콘텐츠를 TV에 맞게 자연스럽게 제공하는 작업을 더 해야 한다”고 라이언스 부사장은 말했으며, 2026년에도 뛰어난 경험 제공과 더 많은 기기 및 사용자로의 확장에 초점을 맞출 것이라고 밝혔다. 다만 장기적으로는 수익화(monitization)에 대해서도 검토하겠다는 입장을 밝혔다.
라이언스 부사장은 TV용 인스타그램에 표시되는 Reels가 TV에 맞춰 가로형으로 재편집되지 않고 계속해서 세로형(vertical)으로 표시될 것이라고 못 박았다. 또한 이 TV 앱은 세 분(3분) 이하의 짧은 형식의 콘텐츠를 중심으로 유지될 것이라고 설명했다. 메타는 과거 2018년에 장기 동영상 업로드가 가능한 별도 앱 IGTV를 공개했으나, 2022년 모바일 앱을 종료하고 Reels 중심 전략으로 전환한 바 있다.
주요 기능 및 제약
인스타그램 포 TV는 특정 관심사(스포츠, 음악, 여행 등)에 따라 큐레이션된 채널들로 Reels를 모아 보여주는 구조를 제공한다. 또한 고객은 다섯 개(5개)의 개별 인스타그램 계정을 하나의 TV 전용 공유 계정으로 추가할 수 있다. 메타는 TV 환경에 적합한 콘텐츠 기준(content standards suitable for a broad audience)을 적용하겠다고 밝혔으며, 이 기준은 10대(청소년)에게 약물·알코올·성적 콘텐츠 관련 Reels를 추천하지 않도록 하는 조치를 포함할 가능성이 높다.
메타는 2026년에도 추가 기기와 사용자층으로의 확장을 목표로 하고 있으며, 향후 수익화 방안도 검토할 계획이다.
전문적 통찰 및 전망
이번 TV용 앱 출시는 다음과 같은 산업적·경제적 함의를 지닌다. 첫째, 사용자의 콘텐츠 소비가 모바일에서 거실·큰 화면으로 분산됨에 따라 플랫폼 간 시청 시간 경쟁이 심화될 가능성이 크다. 인스타그램이 TV 생태계에서 점유율을 확보하면 틱톡·유튜브 뿐 아니라 스트리밍 기기 제조사(예: 아마존, Roku 등)와의 협업 방식에 따라 플랫폼 간 광고·콘텐츠 유통 구조가 재편될 수 있다. 둘째, 메타가 당장은 광고 수익화를 우선하지 않고 UX를 다듬는 전략을 택한 것은 장기적으로 TV에서의 광고 인벤토리 확대 시점에서 더 높은 방문자 유지율과 상호작용을 확보하려는 의도로 해석된다. 이는 2026년 이후 TV용 광고 상품 출시 시점에 변수가 될 수 있다.
셋째, 기술적 제약과 사용자 경험 문제도 존재한다. Reels가 세로형으로 유지되는 한, TV 화면에서의 표시 방식은 화면 좌우 여백(일명 ‘pillarbox’) 또는 확대·자르기 방식 가운데 선택해야 하며, 이로 인해 일부 콘텐츠의 시각적 완성도나 몰입감이 저하될 수 있다. 메타는 이러한 UX 문제를 해결하기 위해 콘텐츠 표시 방식, 채널 구성, 원격 제어 및 계정 전환 흐름 등을 개선해야 한다.
용어 설명
Fire TV는 아마존이 제공하는 스트리밍 장치(셋톱박스 또는 내장형 스마트 TV 플랫폼)로서 넷플릭스, 유튜브 등 앱을 설치해 TV에서 스트리밍을 이용할 수 있다. Reels은 인스타그램 내 짧은 형태의 동영상 기능으로, 틱톡 유사 형식의 숏폼 콘텐츠를 뜻한다. IGTV는 과거 인스타그램이 제공했던 장기 동영상 전용 서비스로 2018년에 도입되었으나 2022년 모바일 앱이 중단되었다.
콘텐츠·규제 관점
TV 플랫폼으로 확장되면 가정용 대형 화면을 통한 노출 특성상 콘텐츠 심의·연령 제한 문제가 더욱 민감해진다. 메타가 밝힌 ‘광범위한 관객에 적합한 콘텐츠 기준’ 적용은 플랫폼이 미성년자 보호를 위해 추천 알고리즘과 채널 노출 정책을 조정하겠다는 의미로 해석된다. 이는 향후 광고주 친화적 환경 구축과 규제 대응 측면에서도 중요한 요소이다.
결론 및 향후 일정
메타의 인스타그램 포 TV 시험 서비스는 2025년 말 시작되었으며, 2026년에도 사용자 경험 고도화와 더 많은 기기·사용자층으로의 확장이 예고되어 있다. 메타가 TV 환경에서의 사용성 문제를 해결하고 안정적인 사용자 기반을 확보할 경우, 이후 광고 수익화를 본격화하면서 회사의 디지털 광고 포트폴리오와 매출 구조에 추가적인 영향을 미칠 가능성이 있다. 다만 메타 스스로 광고 확대보다 우수한 시청 경험을 우선한다고 밝혔기 때문에 당장의 매출 효과는 제한적일 것으로 보이며, 실제 수익 기여는 기기 확장 및 사용자 체류 시간 증가 여부에 따라 2026년 이후에 가시화될 전망이다.
