Investing.com이 보도한 바에 따르면, 웰스파고는 ChatGPT가 2030년까지 전 세계 검색 광고 시장의 30%를 차지할 것이라고 예측했다. 이는 연간 광고 수익 약 1000억 달러에 해당한다.
은행은 총 검색 광고 시장이 2030년 말까지 약 3400억 달러로 성장할 것으로 기대하며, ChatGPT가 Google과 직접 경쟁자로 부상할 것이라 전망하고 있다.
웰스파고의 애널리스트들은 2025년부터 2030년까지 검색 광고 시장이 연평균 성장률(CAGR) 8%로 성장할 것이며, ChatGPT의 시장 점유율 증가가 주로 Google의 손실로 연결될 것이라고 밝혔다.
현재 ChatGPT는 전 세계 검색 인스턴스의 약 8%를 차지하고 있으나, 아직 검색 광고 시장에 영향을 미치지 못하고 있다. 그러나 분석가들은 이것이 곧 바뀔 것으로 보고 있다.
이들은 OpenAI가 앞으로 12개월 내에 ChatGPT에 광고를 통합하여 수익성 있는 사용자를 확보할 것으로 예상하며, 주로 무료 요금제를 사용하는 약 5억 명의 주간 활성 사용자를 활용할 것이라고 말했다.
분석가들은 또한 최근 디지털 광고 전문가인 CART의 CEO이자 전 Meta 임원인 Fidji Simo의 채용을 강조하며, OpenAI가 2025년 하반기에 수익화 계획을 진전시킬 예정이라고 주목했다.
웰스파고는 ChatGPT의 전반적인 검색 인스턴스 점유율이 2025년 말까지 약 17%로, 그리고 2030년까지 3분의 1에 이를 것으로 추정하고 있다. 회사는 광고 점유율이 가까운 시일 내에 사용 성장에 뒤처지겠지만, 2030년까지 균형을 이룰 것으로 예상하고 있다.
분석가들은 TikTok의 예시를 들어, 플랫폼 사용 시간과 광고 수익 정렬에 시간이 걸렸다고 언급했다. 2022년에 TikTok은 30%의 사용 시간 점유율에 비해 8%의 디지털 광고 점유율만을 달성했다.
구글의 현재 시장 점유율 90% 이상은 2030년까지 약 60%로 감소할 것으로 예상된다. 애널리스트들은 ChatGPT의 검색 광고 진출로 최근 강세를 보이는 클릭당 비용(CPC) 광고 가격이 하락 압박을 받을 수 있다고 경고했다.
그들은 또한 핸드셋 제조업체와의 신규 유통 계약 및 Google에 대한 미법무부의 새로운 판결 등이 ChatGPT의 시장 진입을 가속화할 수 있는 주요 촉매제라고 지적했다.
