유럽연합 집행위원회(European Commission)가 옴니콤 그룹(Omnicom Group)의 132억5천만 달러 규모 전액 주식 인수를 통해 경쟁사 인터퍼블릭 그룹(Interpublic Group)을 합병하는 거래를 조건 없이 승인했다고 발표했다. 규제 당국은 이번 결합이 EU 경쟁법상 추가적인 시정조치 없이도 승인 가능하다고 판단했음을 의미한다.
2025년 11월 24일, 인베스팅닷컴의 보도에 따르면, 유럽연합 집행위원회는 해당 인수·합병(M&A)을 무조건 승인했다고 밝혔다. 이로써 양사는 규제 측면의 핵심 관문을 통과했으며, 거래 완료를 향한 중요한 이정표를 세웠다.
해당 거래는 2024년 12월 최초 발표된 바 있으며, 세계 3위 광고 구매사인 옴니콤과 세계 4위 광고 구매사인 인터퍼블릭을 결합하는 내용이다. 여기서 ‘광고 구매사’란 광고주를 대신해 TV·디지털·옥외 등 다양한 매체에서 광고 슬롯을 대량으로 구매하고 집행 전략을 설계하는 기업군을 뜻한다. 두 회사의 결합은 매체 바잉(미디어 바잉) 역량과 클라이언트 포트폴리오를 한층 확대하는 효과를 가져올 것으로 평가된다.
이번 합병으로 세계 최대 광고 에이전시가 탄생하게 되며, 이는 산업 전반에 확산 중인 인공지능(AI)Artificial Intelligence 활용 가속화 흐름 속에서 빅테크(Big Tech)와의 경쟁 구도를 한층 강화하는 포지셔닝으로 해석된다. 업계는 생성형 AI, 예측 모델링, 자동화된 입찰(프로그램매틱 바잉) 등 기술 기반의 캠페인 운영이 일상화되는 가운데, 대형 에이전시의 규모와 데이터 접근성이 경쟁력의 핵심으로 부상하고 있다고 본다.
배경과 맥락: 전통 광고사의 재편
전통 광고 플레이어들은 최근 수년간 디지털 광고에서 지배적 지위를 확보해 온 빅테크에 맞서 시장 입지를 강화하기 위한 전략을 모색해 왔다. 본 건 역시 그 연장선에 있으며, 플랫폼 중심의 광고 생태계에서 에이전시가 제공하는 전략·크리에이티브·데이터 통합 서비스의 범위와 깊이를 확대해 거래 규모와 협상력을 높이는 시도로 볼 수 있다. 이는 광고주 입장에서도 글로벌 범위의 통합 운영, 예산 효율화, 리치·빈도 관리 정교화 등 실무적 이점을 제공할 수 있다는 기대와 맞닿아 있다.
용어 설명: ‘전액 주식 인수’와 ‘무조건 승인’
전액 주식 거래란 인수 대가를 현금이 아닌 주식으로 지급하는 방식을 뜻한다. 일반적으로 인수 기업은 신규 주식을 발행하거나 보유 주식을 제공해 상대 회사 주주들에게 교부하게 된다. 이는 현금 유동성을 보전할 수 있으나, 기존 주주의 보유 지분이 희석될 수 있다는 점을 내포한다. 한편, 규제당국의 무조건 승인은 구조적(자산 매각 등) 또는 행태적(행태 시정조치 등) 구속 조건 없이 거래를 승인하는 결정을 의미하며, 경쟁 제한 우려가 낮다고 판단될 때 내려지는 조치다.
경쟁 구도 변화의 함의
옴니콤과 인터퍼블릭의 결합은 규모의 경제와 범위의 경제를 동시에 추구하는 전형적 전략으로 해석된다. 특히 AI 기반 크리에이티브 제작, 퍼포먼스 마케팅 최적화, 크로스채널 어트리뷰션 등 기술 집약적 영역에서 데이터·인력·툴체인을 통합함으로써 서비스의 일관성과 효율성을 높일 가능성이 있다. 또한 구매력 확대는 매체사와의 가격·재고 협상 및 고급 인벤토리 접근에서 유리하게 작용할 수 있다.
빅테크와의 경합: 플랫폼 지형과 에이전시의 역할
‘빅테크’는 일반적으로 대규모 사용자 기반과 플랫폼을 보유해 디지털 광고 수익을 주도하는 초대형 기술 기업군을 지칭한다. 이들의 강점은 방대한 퍼스트파티 데이터, 정교한 타기팅 알고리즘, 독점적 유통 채널에 있다. 반면, 광고 에이전시는 다수 매체를 가로지르는 중립적 기획·운영·최적화와 브랜드 전략, 크리에이티브, 캠페인 거버넌스를 제공함으로써 광고주의 통합 운영 파트너로 기능한다. 이번 합병은 에이전시 측이 데이터·AI·콘텐츠 역량을 결속해 플랫폼 중심 생태계에 대응하려는 흐름 속에서 상징성을 지닌다.
산업 트렌드: AI 가속과 디지털 전환
광고 산업은 생성형 AI의 도입으로 크리에이티브 제작 주기 단축, 개인화 메시지 확대, 미디어 플래닝 자동화 등에서 효율성을 높이고 있다. 또한 프라이버시 규제 강화와 쿠키 환경 변화 속에서 퍼스트파티 데이터와 콘텍스트 기반 타기팅의 중요성이 커지고 있으며, 이는 대규모 데이터 인프라와 분석 역량을 갖춘 대형 에이전시의 경쟁력을 부각시키는 요인이 된다. 본 합병이 완결될 경우, 이러한 전환기에 글로벌 브랜드들의 운영 파트너 선택지에 적지 않은 영향을 미칠 수 있다는 분석이 제기된다.
클라이언트 관점의 체크포인트
광고주 입장에서는 대형화된 파트너를 통해 글로벌 일관성과 조달 효율을 기대할 수 있는 반면, 공급자 집중도 상승에 따른 대체 가능성과 수수료 구조에 대한 관심도 커질 수 있다. 또한 브랜드 세이프티, 투명성, 성과 책임 등 핵심 거버넌스 이슈가 계속 중요해지면서, 데이터 사용과 AI 의사결정의 설명 가능성과 같은 새로운 기준도 함께 검토 대상이 될 것이다.
규제 관점: EU ‘무조건 승인’의 의미
무조건 승인은 통상적으로 해당 결합이 시장에서 경쟁을 실질적으로 저해할 위험이 낮다고 평가될 때 내려진다. 이는 자산 매각이나 특정 행태 제한 같은 조건을 부과하지 않았음을 뜻하며, 규제 불확실성이 낮아졌다는 신호로 해석된다. 다만, 각국의 추가 심사나 사후 모니터링 등 일반적 절차가 병행될 수 있다는 점은 업계가 계속 주시하는 대목이다.
핵심 포인트: 유럽연합 집행위원회는 옴니콤의 인터퍼블릭 전액 주식 인수에 대해 조건 없는 승인을 발표했으며, 이 결합으로 세계 최대 광고 에이전시가 탄생하게 된다.
거래 개요 재정리
– 거래 유형: 전액 주식 인수(all-stock acquisition)
– 거래 금액: 미화 132억5천만 달러
– 주요 당사자: 옴니콤 그룹과 인터퍼블릭 그룹
– 최초 발표: 2024년 12월
– 규제 결과: EU 집행위, 무조건 승인
산업적 의미와 향후 관전 포인트
이번 승인으로 양사는 기술·데이터·크리에이티브의 통합을 가속화할 기반을 확보했다. 업계 전반에서는 대형화된 에이전시의 가격 결정력, AI 활용 범위 확대, 글로벌 클라이언트의 운영 단순화가 어떤 균형점을 찾을지가 주요 관전 포인트로 꼽힌다. 또한 디지털 광고가 계속 성과 측정 중심으로 이동하는 가운데, 투명성과 책임성을 둘러싼 산업 표준의 정립도 병행되어야 한다는 견해가 힘을 얻고 있다.
참고: 본 기사에 언급된 기업·기관·수치 및 시점은 원문 보도 내용을 기반으로 했다. 거래 구조, 승인 조건, 산업적 맥락에 대한 설명은 일반적 정의와 통상적 해석 차원의 안내이며, 별도의 외부 자료에 의존하지 않았다.
이 기사는 AI의 지원을 받아 작성되었으며 편집자가 검토했다. 자세한 내용은 해당 매체의 약관을 참조하라.
