애플(NASDAQ: AAPL)의 가치는 현재 3조 달러에 이른다. 이는 지난 20년간 주가가 약 14,830% 상승한 결과이다. 전 세계에서 가장 주목받는 회사 중 하나로, 많은 투자자들은 애플에 대해 잘 알고 있다고 느낄 것이다. 그러나 여전히 놓치기 쉬운 중요한 사실이 있다.
2025년 6월 10일, 나스닥닷컴의 보도에 따르면, 애플은 아름답게 디자인된 기술 기기로 잘 알려져 있다. iPhone, iPad, MacBook, Watch, AirPods 등이 그 대표적인 예이다. 혁신은 애플의 DNA 그 자체로, 사용자는 이를 물리적 형태로 경험하고 있다. 팀 쿡 CEO에 따르면, 전 세계적으로 24억 개의 애플 기기가 사용되고 있다고 한다. 이는 애플 제품이 세계 곳곳에 퍼져 있음을 보여준다. 하지만 최근 몇 년 동안 투자자들이 주목해야 할 또 다른 부문이 있다. 바로 서비스 부문이다.
애플의 서비스 부문은 2025년 2분기(3월 29일 종료)에 266억 달러의 매출을 기록하여 회사 전체의 28%에 이르렀다. 이 수치는 많은 투자자들의 주목을 받지 못할 수도 있다. 그러나 이 매출은 전년 대비 11.3%, 2022년 2분기 대비 34.3% 증가하였다. 성숙기에 접어든 제품 부문에 비해 월등히 높은 성장률을 보이고 있다.
애플은 광고, AppleCare, iCloud, App Store, Arcade, Fitness+, Music, News+, TV+, Card, Pay 등을 포함한 다양한 서비스를 제공하고 있다. 이 서비스 부문은 2분기에 75.7%라는 놀라운 매출 총이익률을 기록했다. 빠른 성장과 높은 수익성을 이룰 수 있었던 것이다. 이러한 서비스는 애플의 강력한 생태계, 즉 ‘잠금 효과’를 만들어내며 경쟁우위를 갖추게 한다.
인공 지능(AI)이 애플에 미치는 영향
인공 지능은 오늘날 많은 기업에게 전략적 우선 사항이다. 애플도 ‘Apple 인텔리전스’라는 인공지능 버전을 개발 중이다. 새로운 장치에는 이 기능이 내장되어 있어, 사용자들이 더 나은 추천을 받아 가입을 유도하고, 구독을 유지할 가능성이 높아질 것이다. 그러나, AI 기반 시리 업데이트가 내년으로 연기되어 애플의 긴박성에 의문을 제기하는 비판도 있다.
애플이 AI에 대한 진전을 이루면 서비스 부서에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다. AI가 이러한 앱들을 더 유용하게 만들면 매출과 이익이 증가할 수 있다. 그러나 여전히 대부분의 수익은 하드웨어에서 발생하며, 아이폰이 여전히 가장 중요한 제품 라인으로 이번 분기의 판매 절반 가량을 차지했다.
애플 주식에 $1,000를 투자해야 할까?
투자자들이 애플 주식을 고려하기 전에, The Motley Fool Stock Advisor 분석팀에서 발표한 지금 가장 주목할 만한 10개의 주식을 확인해 보아야 한다. 그 리스트에는 애플은 포함되지 않았으나 향후 몇 년간 큰 수익을 낼 수 있는 주식들로 구성되어 있다. Stock Advisor의 총 평균 수익률은 792%로, S&P 500의 173% 보다 훨씬 높은 성과를 보였다.
