시장조사업체 IDC에 따르면, 메모리 칩 가격 상승이 평균판매단가(ASP)를 사상 최고 수준으로 끌어올리면서 2026년 글로벌 스마트폰 출하량은 0.9% 감소할 것으로 예상된다. 이는 단가 상승이 수요 탄력성이 높은 일부 세그먼트의 판매를 제약할 수 있음을 시사한다.
2025년 12월 2일, 인베스팅닷컴의 보도에 따르면, 애플은 2025년 아이폰 17 시리즈의 강한 수요를 바탕으로 출하량이 6.1% 증가한 2억 4,700만 대에 달해 사상 최대 실적을 기록할 전망이다. 이는 제품 믹스와 지역별 수요가 고르게 뒷받침되는 가운데, 프리미엄 세그먼트의 견조한 구매력에 힘입은 결과로 풀이된다.
특히 중국에서 아이폰 17의 인기가 두드러졌다. 애플의 최대 단일 시장인 중국에서 10월과 11월 애플의 시장점유율이 20%를 상회했으며, 이 같은 흐름은 당초 1% 감소로 전망됐던 예측을 뒤집었다. IDC는 현재 해당 지역의 2025년 출하량이 3% 성장할 것으로 상향 전망했다.
글로벌 매출 측면에서 애플은 2025년 아이폰 매출이 2,610억 달러를 넘어 전년 대비 7.2% 증가할 것으로 예상된다. 이는 프리미엄 기종 중심의 탄탄한 가격 유지와 더불어, 지역별 수요 재배치가 매출 성장에 기여할 수 있음을 보여준다.
반면, 2026년에는 시장 둔화가 예고된다. 부품 부족과 더불어, 애플이 차기 기본형 아이폰 모델 출시를 2027년 초로 미루기로 한 결정이 반영되며, IDC는 이로 인해 iOS 출하량이 4% 이상 감소할 것이라고 전망했다. 이는 제품 출시 주기의 공백이 단기 출하량에 미치는 영향을 보여주는 대목이다.
진행 중인 글로벌 메모리 부족은 공급을 제약하고 비용을 끌어올릴 것으로 보인다. 특히 가격 민감도가 높은 중저가 안드로이드 기기가 가장 큰 영향을 받을 전망이다. 이러한 환경에서는 원가 인상분을 가격에 전가하기 어려워, 제조사와 유통채널의 마진 압력이 커질 수 있다.
대수 기준 판매가 둔화하더라도, 평균판매단가(ASP)는 내년에 465달러까지 상승할 것으로 예상된다. 이에 따라 전체 스마트폰 시장의 총가치는 사상 최대인 5,789억 달러에 이를 것으로 전망된다. 이는 프리미엄 수요의 견조함과 메모리 가격 상승이 결합된 결과로 해석된다.
“내년은 업계에 도전적인 시기가 되겠지만, 그럼에도 IDC는 시장이 사상 최고 수준의 ASP를 기록할 수 있다고 본다.”라고 IDC 리서치 디렉터 앤서니 스카르셀라(Anthony Scarsella)는 밝혔다.
본 기사는 AI의 지원으로 작성되었으며, 에디터의 검토를 거쳤다. 자세한 내용은 당사 약관(T&C)을 참조하라.
핵심 포인트 요약: 2025년 호조, 2026년 조정
애플 아이폰 17이 이끄는 2025년 사상 최대 출하와 2,610억 달러 이상의 아이폰 매출 전망은 프리미엄 수요가 견조하다는 신호다. 그러나 2026년에는 부품 부족과 기본형 아이폰 출시 지연이 겹치며, iOS 출하량 4% 이상 감소가 예상된다. 전체 시장도 0.9% 출하 감소가 전망되지만, ASP 상승(465달러)으로 총가치 5,789억 달러라는 사상 최고 규모에 도달할 것으로 보인다.
용어와 맥락 설명: IDC, ASP, ‘기본형’ 아이폰
IDC는 글로벌 IT·디바이스 시장을 추적·분석하는 시장조사기관으로, 출하량·매출·평균판매단가 등 지표를 바탕으로 전망치를 제시한다. ASP(평균판매단가)는 판매된 제품 1대당 평균 가격을 뜻하며, 고급 모델 비중 확대나 부품 원가 상승이 있을 때 올라가기 쉽다. 기본형 아이폰은 ‘프로(Pro)’ 라인업이 아닌 표준 모델을 지칭하며, 주력 판매량을 형성하는 경우가 많아 출시 지연 시 단기 출하량에 미치는 영향이 크다.
기사에서 언급된 메모리 칩은 스마트폰의 성능과 저장공간을 좌우하는 핵심 부품이다. 글로벌 메모리 부족은 생산 차질과 원가 상승을 초래해, 가격 민감도가 높은 중저가 안드로이드 기기에서 특히 부담이 커진다. 반면 프리미엄 시장은 브랜드 충성도와 사양 경쟁력으로 가격 전가가 비교적 수월한 편이다.
중국 시장의 의미: 점유율 20% 상회
중국은 애플의 최대 시장으로, 10월·11월 점유율 20% 상회라는 지표는 아이폰 17의 현지 흡인력을 방증한다. 당초 1% 감소로 보던 전망을 3% 성장으로 선회한 IDC의 조정은 수요 측면의 회복과 제품 경쟁력이 결합했음을 시사한다. 이는 애플의 2025년 글로벌 매출 2,610억 달러 전망에도 긍정적인 배경으로 작용한다.
가격과 가치: 단가는 오르고, 시장가치는 사상 최대
2026년에 출하량이 0.9% 감소하더라도, ASP 465달러는 프리미엄화 추세를 반영한다. 총가치 5,789억 달러라는 기록치는 단가 상승이 물량 감소를 상쇄할 수 있음을 보여준다. 다만, 원가 압력과 가격 저항 사이에서 제조사·유통사는 제품 믹스 최적화와 재고·조달 전략의 세밀한 조정이 요구된다.
산업 시사점: 공급망, 제품 주기, 가격 민감도
예상되는 부품 부족은 리드타임 연장과 단가 상승으로 이어져, 중저가 안드로이드의 가격경쟁력을 약화시킬 가능성이 크다. 반면 애플은 브랜드 프리미엄과 생태계 잠금효과를 통해 가격 방어가 비교적 용이하다. 하지만 기본형 모델 출시 지연은 iOS 출하량 4% 이상 감소로 나타날 수 있어, 제품 주기 관리와 출시 타이밍의 중요성이 부각된다.
이 같은 환경에서 제조사는 고부가 라인업 비중을 유지하되, 지역별 수요에 맞춘 스펙·가격 포지셔닝을 세분화할 필요가 있다. 유통·리테일 영역에서는 재고 회전율 관리와 보조금·프로모션의 효율화가 관건이다. 소비자 입장에서는 단가 상승과 재고 변동을 감안한 구매시점 판단이 중요해진다.
