인베스팅닷컴 보도에 따르면, 월요일 트레이드 데스크(NASDAQ:TTD)의 주가는 투자자들이 아마존(NASDAQ:AMZN) 광고와 로쿠(NASDAQ:ROKU) 간의 새로운 협력에 반응하면서 3% 하락했다.
아마존과 로쿠의 협력은 미국에서 가장 큰 인증된 연결 TV(Connected TV, CTV) 발판을 구축할 것이며, 이는 오직 아마존의 디맨드 사이드 플랫폼(DSP)을 통해 이루어진다. 이 통합은 약 8천만 가구의 미국 CTV 가정에 도달할 예정이며, 이는 코미스코어 데이터에 따르면 전체 CTV 시장의 80% 이상을 차지한다.
2025년 6월 16일, 인베스팅닷컴의 보도에 따르면 초기 테스트 결과, 광고주는 동일한 예산으로 40% 더 많은 고유 시청자에게 도달하였으며, 광고 빈도 수는 30% 가까이 감소하여 광고 비용에서 세 배 더 많은 가치를 제공할 가능성이 있다.
블룸버그 인텔리전스의 분석가 Geetha Ranganathan은 “특히 아마존의 DSP로부터 트레이드 데스크의 광고 예산에 대한 경쟁 위협에 대한 우려가 새로운 아마존과 로쿠의 협약으로 더욱 강력해질 것이며, 이는 로쿠의 인벤토리가 4분기부터 아마존 DSP에서 이용 가능하게 만든다. TTD가 여전히 독립적인 확장형 DSP인 유일한 존재이지만, 최근 마케터들이 아마존으로 예산을 이동하는 보고서들은 전자의 무게와 전반적인 능력 때문에 TTD의 성장 내러티브를 흐리게 하고 있다”고 말했다.
이 협력은 로쿠 채널, 프라임 비디오 등 주요 스트리밍 앱과 로쿠 및 파이어 TV 운영 체제에서의 기타 주요 CTV 스트리밍 서비스뿐 아니라 디즈니(NYSE:DIS), 폭스 코퍼레이션, 파라마운트, 투비, 워너 브로스 디스커버리(NASDAQ:WBD) 등의 인기 스트리밍 서비스에 대한 접근성을 강화한다.
