아마존(Amazon)이 자사 전자상거래 플랫폼에서 판매되는 상품에 대한 공급업체 지급액을 줄이기 위해 조치를 검토하고 있다. 이는 트럼프 행정부 시절 도입된 관세(관세 조치)의 영향 최소화를 위해 시행했던 이전의 양보 조치를 되돌리려는 시도로, 파이낸셜타임스(FT)가 보도한 내용을 바탕으로 한 인베스팅닷컴의 전언이다.
2026년 1월 13일, 인베스팅닷컴의 보도에 따르면 파이낸셜타임스(FT)는 아마존이 공급업체에 대한 지급 구조를 조정해온 가운데, 과거 미국 도널드 트럼프(Donald Trump) 대통령 재임 시절 부과된 관세의 영향으로 한시적으로 허용했던 여러 양보 조치를 되돌리는 방안을 검토하고 있다고 전했다.
파이낸셜타임스는 아마존이 공급업체로 지급하던 비용 일부를 삭감하는 방향으로 협의를 진행하고 있다고 보도했다.
배경을 보면, 트럼프 행정부 기간(2017~2021년 전반부)에 부과된 관세는 특히 중국산을 포함한 여러 수입 제품의 원가 상승을 초래했다. 이에 따라 플랫폼과 대형 유통사는 소비자 가격 인상을 제한하거나 판매 중단을 피하기 위해 공급업체와의 계약에서 일부 비용을 회사가 흡수하거나 지급 구조를 조정하는 형태의 양보를 단행한 바 있다. 아마존의 이번 조치는 바로 그런 과거의 양보를 역전하는 시도로 해석된다.
용어 설명
관세(關稅, tariff)는 국가가 수입되는 상품에 부과하는 비용으로, 수입품의 가격을 올려 자국 산업을 보호하거나 무역 수지를 조정하는 목적을 가진다. 전자상거래 플랫폼과 서드파티(제3자) 판매자 간의 지급 구조는 플랫폼 수수료, 광고비, 물류·유통비 분담 등 복합 요소로 구성되어 있으며, 특정 시기에 회사가 공급업체 부담을 대신하는 방식으로 비용을 흡수하는 사례가 존재한다. 이러한 구조적 특성 때문에 플랫폼의 지급 정책 변화는 공급업체의 마진과 최종소비자 가격에 직결된다.
시장 영향 분석
아마존이 공급업체 지급액을 축소할 경우 단기적으로는 아마존의 영업비용 부담이 완화되고, 회사의 마진 개선에 기여할 가능성이 있다. 반면 공급업체 측면에서는 수익성 악화 압력이 커질 수 있으며, 이는 세 가지 경로로 이어질 수 있다. 첫째, 공급업체가 자체적으로 원가를 흡수해 마진을 낮추는 방식이다. 둘째, 공급업체가 제품 가격을 인상해 소비자 가격 전가를 시도하는 방식이다. 셋째, 일부 공급업체는 아마존 플랫폼에서 철수하거나 다른 유통 채널로 전환해 유통구조 재편이 촉진되는 방식이다.
이러한 변화는 소비자 가격의 상승, 공급망의 재조정, 중소 판매자의 영업 환경 악화 등으로 파급될 가능성이 존재한다. 특히 가격 민감도가 높은 카테고리에서는 소비자 수요가 하락할 수 있으며, 이는 판매량 감소로 이어져 플랫폼과 공급업체 모두의 수익성에 복합적인 영향을 미칠 수 있다. 단기적 관점에서는 아마존의 비용 절감 효과가 두드러질 수 있으나, 중장기적으론 플랫폼 생태계의 다양성과 공급 안정성이 약화될 위험이 있다.
규제·정책 리스크
아마존의 지급구조 변경은 규제 당국의 주목을 받을 여지도 있다. 대형 플랫폼의 거래 관행이 공급업체에 불리하게 일방적으로 변경될 경우 반독점(공정거래) 또는 거래상 지위 남용 여부로 조사 대상이 될 수 있다. 특히 유럽연합(EU)과 미국의 규제 당국은 디지털 플랫폼 사업자의 시장 지배적 지위 남용 가능성을 민감하게 보고 있어, 향후 아마존의 구체적 조치 내용 및 협의 방식에 따라 행정·법적 대응이 촉발될 수 있다.
업계 반응과 전망
현재 보도는 파이낸셜타임스의 단독 보도에 기반하고 있으며, 아마존과 공급업체 간의 구체적 협상 내용과 대상 범위, 삭감 폭 등은 공개되지 않았다. 따라서 업계에서는 아마존이 어떤 품목군에 대해 어느 수준의 지급액을 조정할지에 주목하고 있다. 만약 핵심 카테고리(예: 가전, 가정용품 등)에서 대규모 지급 축소가 이루어질 경우 시장 충격이 상대적으로 클 것으로 예상된다.
실무적 시사점
공급업체는 계약 재검토와 원가 구조 개선을 통한 대응이 요구된다. 구체적으로는 원가 절감, 대체 공급망 확보, 타 채널 판매 강화를 통해 리스크를 분산하는 전략이 필요하다. 투자자는 아마존의 분기별 실적 발표에서 판매 수수료·광고 수익·운영비 변화 등을 면밀히 관찰해야 하며, 플랫폼 내 중간마진 압력의 확대 여부가 기업가치에 미치는 영향을 점검해야 한다.
결론
인베스팅닷컴이 전한 파이낸셜타임스 보도에 따르면 아마존은 트럼프 행정부 시절 도입된 관세의 파급을 완충하기 위해 과거에 도입했던 지급 양보를 되돌리는 방향으로 협의를 진행 중이다. 이로 인해 공급업체의 수익성, 소비자 가격, 플랫폼 생태계의 안정성 등 여러 측면에서 변동성이 커질 가능성이 존재한다. 향후 아마존의 공식 발표와 구체적인 계약 변경 내용이 확인되는 대로 시장의 반응과 규제 당국의 대응을 면밀히 관찰할 필요가 있다.
