서비스나우(ServiceNow, NYSE:NOW)의 주가가 경영진의 주식 매도 계획 취소 소식과 최고경영자(CEO)의 자사주 매입 계획 발표에 힘입어 상승했다. 2026년 2월 17일 화요일 장중 거래에서 서비스나우의 주가는 약 $4% 상승한 것으로 전해졌다.
2026년 2월 17일, 인베스팅닷컴의 보도에 따르면, 미 증권거래위원회(SEC)에 제출된 신고서에서 윌리엄 R. 맥더멋(William R. McDermott, 회장 겸 CEO), 지나 마스탄투오노(Gina Mastantuono, 사장 겸 최고재무책임자), 니콜라스 치치존(Nicholas Tzitzon, 부회장), 재클린 캐니(Jacqueline Canney, 최고인사·AI 활성화 책임자), 러셀 엘머(Russell Elmer, 특별고문) 등 주요 경영진이 모두 Rule 10b5-1 거래계획을 취소했다고 밝혔다. 해당 계획은 회사 보통주의 예정된 매도 일정을 자동화하기 위해 사전에 설정된 계약형태의 거래계획이다.
구체적 일정과 규모
신고서에 따르면, 맥더멋 CEO는 2026년 2월 27일에 서비스나우 주식을 미화 3,000,000달러(약 300만 달러) 규모로 매수하기로 하는 계약을 체결했다. 이 매수계약은 2026년 2월 13일에 서명되었으며, 맥더멋이 제16조(Section 16) 규정에 따른 short-swing profit liability(단기 차익 반환 의무)을 피하기 위해 매수할 수 있는 가장 이른 날짜로 신고서에 명시되어 있다. 해당 거래는 규정에 따라 SEC에 제출되는 Form 4 신고서로 공개될 예정이다.
요지: 다수의 경영진이 사전 설정된 10b5-1 매도계획을 전격 취소했고, CEO는 3백만 달러 규모의 자사주 매입 계약을 체결했다. 이 같은 행보가 투자자 신뢰를 강화하며 주가 상승에 기여한 것으로 보인다.
Rule 10b5-1 및 Section 16의 의미
투자자와 독자들이 이해하기 쉽도록 관련 규정의 의미를 설명하면 다음과 같다. Rule 10b5-1은 기업 임원 및 내부자가 사전 작성된 거래계획에 따라 자동으로 주식을 매매할 수 있도록 허용하는 규정이다. 이 규정을 통해 내부자는 미공개 정보를 이용해 거래를 했다는 의심을 어느 정도 해소할 수 있지만, 동시에 예정된 매도 스케줄은 향후 주식의 유통물량(유통주식수)에 영향을 미쳐 단기적 주가에 부담을 줄 수 있다. 반대로 이 계획의 취소는 즉각적인 매도 압력의 감소로 해석될 여지가 있다.
Section 16은 미국 증권거래법의 조항으로, 임원·이사·주요주주의 단기 차익(selling within six months 등)을 규제하여 회사 내부자 거래로 인한 부당 이득을 제한하기 위한 규정이다. 신고서에 명시된 바와 같이 맥더멋이 선택한 매수일은 이 규정에 따라 단기 차익 반환의무를 피할 수 있는 시점으로 신고되었다.
시장 해석 및 영향 분석
이번 일련의 조치는 시장에서 몇 가지 중요한 신호로 받아들여질 가능성이 높다. 첫째, 다수의 경영진이 공개적으로 예정된 매도 계획을 취소했다는 사실은 단기적 유통주식 확대 가능성을 줄여 매도 압력 감소로 이어질 수 있다. 둘째, CEO의 자사주 매입은 경영진이 회사의 장기적 성장 및 현금흐름에 대해 자신감을 보이는 행위로 해석되며, 이는 투자자 심리에 긍정적 영향을 미칠 수 있다. 셋째, 이 같은 내부자의 행동은 기관투자가나 개별 투자자들에게 신뢰 신호(signal)로 작용하여 수급 개선을 통해 단기 주가를 지지할 여지가 있다.
다만, 이러한 신호가 반드시 중장기적 주가 상승으로 직결된다고 단정할 수는 없다. 경영진의 10b5-1 계획 취소는 일시적 판매 계획의 중단을 의미할 뿐이며, 향후 새로운 계획 수립이나 개별적 주식 매도 가능성을 완전히 배제하지 못한다. 또한 자사주 매입의 규모(미화 300만 달러)는 회사의 전체 시가총액 규모와 비교하면 상대적으로 작을 수 있어 시장 전체에 미치는 충격은 제한적일 수 있다.
규제·공시 측면
SEC에 제출되는 Form 4 신고서는 내부자 거래 및 내부자의 주식 보유 변동을 공시하는 표준 양식이다. 맥더멋의 매수 거래는 규정에 따라 해당 양식을 통해 공개되며, 투자자들은 이를 통해 거래의 시점, 수량, 가격 등 구체적 정보를 확인할 수 있다. 또한 10b5-1 계획의 취소 역시 공시되어 시장 참여자들이 즉시 정보를 제공받을 수 있게 된다.
결론 및 시사점
요약하면, 2026년 2월 17일 인베스팅닷컴 보도에 따르면 서비스나우의 주요 경영진이 사전 설정된 매도계획을 취소했고, CEO가 2026년 2월 27일을 기한으로 미화 3백만 달러 규모의 자사주 매입 계약을 체결했다. 이 같은 내부자의 행동은 단기적으로 투자자 신뢰 회복과 매도 압력 완화를 통해 주가를 지지하는 요인으로 작용했으며, 실제로 해당일 주가가 상승했다.
향후 관찰 포인트는 다음과 같다. 첫째, Form 4 공시 내용을 통해 매수의 구체적 수량과 평균 단가가 공개되는 시점. 둘째, 다른 경영진의 추가적인 매도 또는 매수 계획 변화 여부. 셋째, 회사의 분기 실적, 가이던스, 업계 전반의 수요 흐름 등 펀더멘털 요인이 주가에 미치는 중장기 효과다. 이 세 가지 변수를 종합적으로 고려할 때, 경영진의 이번 조치는 단기적 신뢰 회복에는 유효하나 중장기 성과는 여전히 펀더멘털과 거시환경에 좌우될 것이라는 점을 명확히 인지할 필요가 있다.
핵심 요약: 경영진의 10b5-1 계획 취소, CEO의 3백만 달러 자사주 매입 계약(서명일 2026-02-13, 매수 예정일 2026-02-27), SEC Form 4 공시 예정, 주가에 대한 단기적 긍정 효과 가능성.
