로이터 – 미국에서 조 로건과 같은 유명 팟캐스터들이 뉴스 전달에서 더 큰 역할을 하고 있는 것으로 나타났다. 이는 AI 채팅봇들과 함께 전통 미디어의 추가적인 쇠퇴에 기여하고 있다. 이는 6월 16일 인베스팅닷컴의 보도에 따르면 화요일에 발표된 한 보고서에서 드러났다.
2025년 1월 미국 대통령 취임식 이후 일주일 동안, 더 많은 미국인들이 TV와 뉴스 웹사이트, 애플리케이션이 아닌 소셜 및 비디오 네트워크를 통해 뉴스를 얻고 있다고 보고서는 밝혔다. 이는 처음으로 이러한 변화가 일어난 것이라고 한다.
전통적인 미국 뉴스 미디어는 갈수록 온라인 개인 브랜드와 크리에이터에 의해 가려질 위험에 처해 있다고 로이터 저널리즘 연구소의 연례 디지털 뉴스 보고서가 밝혔다. 이 보고서는 미국을 포함한 48개 시장의 거의 10만 명을 대상으로 한 온라인 설문 조사에 기반하고 있다.
특히 젊은 미국인들 사이에서 이러한 경향은 더욱 두드러지고 있는 것으로 나타났다. 이 보고서는 35세 이하 미국인의 절반 이상이 소셜 미디어와 비디오 네트워크를 주요 뉴스 출처로 의존하고 있음을 밝혔다. 보고서가 조사한 국가 전반에서 18세에서 24세의 44%가 이러한 네트워크를 주요 뉴스 출처로 보고 있다고 답했다.
대통령 취임식 이후 일주일 동안의 조사 대상 중 20%의 미국인이 팟캐스터 조 로건의 뉴스나 논평을 접했다는 결과가 나왔다. 한편, 14%의 응답자는 전직 폭스 뉴스 앵커 터커 칼슨의 뉴스 논평을 접했다고 밝혔다. 칼슨은 현재 여러 소셜 미디어와 비디오 네트워크를 통해 콘텐츠를 생산하고 있다.
같은 시기에 주목받는 크리에이터로는 정치 우파의 메긴 켈리, 캔디스 오웬스, 벤 샤피로가 있으며, 좌파에서는 브라이언 타일러 코헨과 데이비드 팩맨이 포함되어 있다. 보고서에 따르면 정치를 논하는 가장 많은 팔로워를 가지고 있는 인물 중 대부분은 남성이다.
옥스포드, 영국의 로이터 저널리즘 연구소의 시니어 연구 직원인 닉 뉴먼은 “이것들은 단순히 큰 숫자가 아닙니다. 이러한 크리에이터들은 전통 미디어가 도달하기 힘들어하는 관객을 끌어들이고 있습니다. 가장 인기 있는 인물들 중 일부는 젊은 남성, 우파 성향의 관객, 주류 미디어에 대해 불신 또는 편향적이라고 여기는 사람들에게 높은 인기를 끌고 있습니다.”라고 말했다.
이들 온라인 인플루언서와 인물들은 그들의 인기도에도 불구하고 전 세계적으로 가장 큰 거짓 정보 또는 오해를 불러일으키는 정보의 출처로 여겨지고 있으며, 정치인들과 함께 그 목록에 올라 있다고 보고서는 밝혔다. 미국에서는 정치인들이 가장 큰 거짓 또는 오해의 소지가 있는 정보의 출처로 간주되고 있다.
미국인의 70% 이상이 온라인 뉴스의 진위를 파악하는 능력에 대해 여전히 우려하고 있다고 보고서는 밝혔다. 이는 지난해와 비슷한 비율이다. 이 비율은 모든 조사 시장에서 평균 58%와 비교된다.
AI가 특히 젊은 층에서 뉴스 소비의 새로운 주제로 떠오르고 있다. 25세 이하 응답자의 15%가 매주 뉴스에 AI 채팅봇과 인터페이스를 의존하고 있는 반면, 전체 응답자 중 7%만이 이러한 기술을 활용하고 있다고 보고서는 밝혔다. 뉴스에 가장 많이 언급된 AI 서비스로는 ChatGPT가 있으며, 그 뒤를 구글의 Gemini와 메타 AI가 잇고 있다.
이 같은 경향이 출판사 웹사이트와 애플리케이션으로의 검색 참조 트래픽 잠재적 상실에 대한 우려를 제기하고 있다고 보고서는 밝혔다. 이는 사용자가 스토리 링크를 클릭할 필요성을 제거하기 때문이다.
전 세계적으로 뉴스 소비에 있어 텍스트가 가장 선호되는 방식으로 남아 있으며, 약 3분의 1은 온라인에서 뉴스를 시청하기를 선호한다고 답했고 15%는 듣기를 선호한다고 밝혔다.
젊은 층일수록 뉴스를 시청하거나 듣기를 선호할 가능성이 더 높다. 소셜 미디어 플랫폼 X, 이전의 트위터는 특히 우파 성향의 사용자와 젊은 남성들 사이에서 미국에서 더 인기 있는 뉴스 출처가 되고 있으며, 23%의 샘플링된 미국인이 해당 플랫폼에서 뉴스를 소비하는 것으로 나타났다. 이는 전년도에 비해 8퍼센트 포인트 증가한 수치다. 경쟁 네트워크인 스레드, 블루스카이, 마스토돈은 전 세계적으로 2% 미만의 뉴스 도달율을 보이며 고전을 면치 못하고 있다.
시장 전반에 걸쳐 뉴스에 대한 신뢰 수준은 현재 40%로 안정적으로 유지되고 있으며, 지난 3년 동안 변함이 없다고 보고서는 밝혔다. 로이터 저널리즘 연구소는 톰슨 로이터 재단이 자금을 제공하고 있는 톰슨 로이터의 자선 부문이다.
