메타가 최근 몇 년 전만 해도 메타버스에 미래를 걸고 있던 것에서 전환하여 이제는 인공지능(AI)에 모든 것을 걸고 있다. 이번 주에는 광고주들이 정적인 제품 이미지를 활용해 즉시 비디오 광고를 생성할 수 있는 새로운 AI 도구 발표로 그 증거를 보였다.
2025년 6월 18일, 나스닥닷컴의 보도에 따르면, 페이스북과 인스타그램을 소유한 메타는 고위험의 방향 전환을 계속하고 있다. 마크 저커버그 CEO는 AI를 최우선 과제로 삼고 있으며, 데이터레이블링 회사인 스케일 AI에 140억 3천만 달러를 투자하고, 그 CEO 알렉산더 왕을 새로운 슈퍼인텔리전스 팀에 초대하는 등 굵직한 행보를 보였다. 메타는 OpenAI, 구글, 마이크로소프트와 치열하게 경쟁하며 성공적인 AI 전략을 추구하고 있다.
메타의 AI 회력을 추진하는 요인은?
메타의 공격적인 AI 진입은 기회와 필요성에 따른 것이다. AI는 광고 효과를 증진하는 강력한 도구로 확인되고 있으며, 메타의 연간 수익의 약 98%가 광고에서 나오기 때문에 필수적인 전략으로 자리 잡고 있다. 더불어, 2022년 말 ChatGPT의 출시는 충격을 주었으며, 저커버그 CEO가 AI 개발에 불만족함에 따라 AI 개발에 개인적으로 참여하게 되었다.
AI는 메타의 광고 방식을 어떻게 바꾸고 있는가?
이는 그 자체가 방어적 전략에서 벗어나, 수익 개선의 핵심적 요소가 되고 있다. AI는 광고 제작을 모든 기업이 쉽게 접근 가능한 것으로 만들고 있으며, 그 예로 ‘GEM’ 모델은 리릴스에서 5%의 광고 전환율을 증가시키고 있으며, ‘점증적 인과관계’ 특징은 광고주에게 막대한 효과를 제공하고 있다.
메타의 AI 전략은 무엇인가?
두 부분의 전략을 추진 중이다. 메타의 주력 모델은 ‘라마’ 시리즈이다. 최근 라마 4가 출시되었으며, AI 하드웨어에서도 두각을 나타내고 있다. 예를 들어, Ray-Ban 스마트 안경은 2023년 이래로 2백만 쌍 이상 팔렸다.
경쟁사와의 비교는?
메타는 개방형 모델을 공개하여 다양한 개발자 커뮤니티의 성장을 유도하고 있다. 반면, AI 하드웨어 전쟁에서는 구글보다 앞서 있는 상태이다. 경쟁사의 위협은 앞으로 더 클 수 있다. 구글이 최근 AI 하드웨어를 통해 경쟁을 펼칠 준비를 하고 있기 때문이다.
메타의 AI 야망에 대한 위험 요소는?
가장 큰 도전은 인재 전쟁이다. AI 연구자는 한정된 자원이기 때문에 그들을 확보하는 것이 매우 중요하다. 또한, AI 투자가 메타의 광고 사업에 장기적으로 얼마나 효과가 있는지는 여전히 중요한 문제이다.
