인베스팅닷컴이 2025년 6월 12일 보도한 바에 따르면, Piper Sandler의 최신 데이터에 의하면 레딧의 사용자 수가 5월에 세 번째 연속 감소한 것으로 나타났다. 이에 따르면, 소셜 미디어 플랫폼의 전체 이용자는 한 달 사이에 600만 명 감소했으며, 이 감소는 주로 피드 광고 유닛의 감소로 인해 발생했는데, 700만 명이 줄어든 반면 대화 유닛은 변동이 없었다.
데이터는 3월 이후 전반적인 둔화 경향을 보여주고 있다. 미국의 사용자 증가율은 5월에 전년 동기 대비 9%로 3월의 16%에서 둔화되었으며, 국제적 증가율은 3월의 51%에서 31%로 감소했다.
레딧의 사용자 문제에도 불구하고, Piper Sandler는 전체 디지털 광고 시장이 강세를 보이고 있다고 보고했다. 총 디지털 시장 성장률은 2025년 2분기에 전년 대비 6.3%로 예측되고 있으며, 이는 지난달의 추정치보다 약 80베이시스 포인트 상승한 수치이며 1분기와 비교하여 가속화되었다.
Pinterest(NYSE:PINS)는 광고 제공에서 긍정적인 발전을 보였다. Piper Sandler의 조사에 따르면, Pinterest의 Performance+ 제품이 개선되었으며, Performance+ 캠페인은 표준 캠페인과 비교하여 유사한 클릭률에서 더 나은 가격을 보여주고 있는 것으로 나타났다. 5월의 Performance+ 외부 클릭당 비용은 표준 캠페인에 비해 약 17% 더 낮았으며, 이는 11월에 25% 더 높았던 것에 비해 상당한 개선이다.
Meta Platforms(NASDAQ:META)는 클릭당 비용(Cost-per-Click)과 참여당 비용(Cost-per-Engagement)이 낮아짐에 따라 천 회 노출당 비용(CPM)이 높아지는 것에 대해 더 편안해졌다. Piper Sandler는 또한 미국에서 Meta의 Temu 광고 유닛이 거의 zero에 가깝지만, 시장에서 널리 이해되고 있는 것으로 보인다고 언급했다.
