구글이 자사 검색결과에 대한 변경안을 시험할 예정이다. 회사는 향후 며칠 내에 제안된 수정사항을 실제 검색결과에 적용해 테스트를 시작할 계획이며, 이 변경은 경쟁 서비스에 대한 검색 가시성(visibility)을 높이는 것을 목적으로 한다.
2026년 2월 25일, 인베스팅닷컴의 보도에 따르면, 로이터는 구글이 이러한 변경안을 시험 운영하기 시작할 것이라고 전했다. 로이터는 이번 시험의 구체적 범위와 기간에 대해서는 공개되지 않았다고 지적했다.
‘The changes are designed to provide rival services with increased visibility in search outcomes.’
배경
이번 조치는 유럽연합(EU)의 디지털 시장법(Digital Markets Act, DMA)에 대한 준수를 위한 것이다. DMA는 특정 대형 플랫폼 사업자에게 시장 경쟁을 공정하게 유지하도록 요구하는 규제이며, 규정 위반 시 전 세계 매출의 최대 10%에 달하는 과징금을 부과할 수 있다. 이러한 제재 가능성은 주요 기술기업들에게 EU 요구사항 준수를 강하게 요구하는 요인으로 작용하고 있다.
디지털 시장법(DMA)이란?
간단히 말하면 디지털 시장법(DMA)은 EU가 디지털 플랫폼 분야의 경쟁을 촉진하고, 특정 대형 플랫폼이 시장에서 부당하게 우위를 남용하지 못하게 하기 위해 제정한 법률이다. 이 법은 플랫폼의 서비스 표시 방식, 우선순위 결정, 외부 경쟁 서비스에 대한 접근성 등에 대해 규정을 두고 있으며, 위반 시 심각한 재무적 제재가 따르게 된다. 일반 독자들이 낯설 수 있는 용어인 ‘검색 결과 가시성’은 검색 엔진이 경쟁 서비스(예: 다른 가격비교 사이트, 지도 서비스, 예약 플랫폼 등)를 사용자에게 얼마나 눈에 띄게 보여주는지를 뜻한다.
시험 내용 및 알려진 사실
로이터에 따르면 구글이 시행하려는 변경안은 사용자가 구글 플랫폼에서 검색을 수행할 때 경쟁 서비스가 검색 결과 내에서 더 눈에 띄도록 노출 방식을 조정하는 것이다. 다만 로이터는 시험의 범위와 지속 기간에 관해서는 구체적 정보를 제공하지 않았다. 회사 측이 어떤 방식으로 경쟁 서비스의 노출을 강화할지, 단순한 레이아웃 변경인지 알고리즘 조정인지, 혹은 별도의 UI(사용자 인터페이스) 요소를 도입하는지 등은 아직 명확하지 않다.
원문 기사와 정보 출처
원 기사에는 인베스팅닷컴이 해당 내용을 전하는 형식으로 시작했으며, 로이터의 보도를 인용하는 형태로 전달됐다. 원문은 또한 DMA 위반 시 부과되는 재무적 제재 규모를 명시하며 규제 압박의 배경을 설명했다.
규제적 함의
이번 시험은 구글이 DMA 준수를 위해 구체적 조치를 마련하는 과정의 일환으로 해석된다. EU 규제 당국은 대형 플랫폼의 검색·추천 방식이 자사 서비스 우대(자사 제품·서비스를 검색 결과 상단에 배치하거나, 경쟁 서비스의 가시성을 낮추는 행위)로 이어질 수 있다고 우려해 왔다. DMA는 이러한 우려에 대응하기 위한 법적 틀을 제공하며, 구글의 이번 테스트는 규제 요구를 충족시키려는 시도로 볼 수 있다.
비교적 알려지지 않은 용어 설명 — ‘검색 가시성’과 ‘시험 운영(테스트)’
기사에서 사용된 ‘검색 가시성(search visibility)’은 검색 결과 페이지에서 특정 서비스나 링크가 사용자에게 얼마나 쉽게 발견되는지를 뜻한다. 검색 결과 내 상단 노출, 별도 패널, 강조 표시, 추천 위젯 등이 가시성을 높이는 수단이다. ‘시험 운영(testing)’은 실사용 환경에서 변경된 요소를 제한적으로 적용해 사용자 반응과 시스템 영향을 관찰하는 절차로, 결과에 따라 영구 적용 여부를 결정하는 과정이다.
경제적·시장 영향 분석
구글이 검색 결과에 경쟁 서비스를 더 많이 노출시키면 단기적으로는 사용자 경험에 변화가 생길 수 있다. 광고 수익 구조 측면에서 볼 때, 검색 결과의 레이아웃·노출 방식이 변경되면 광고 클릭률(CTR)과 광고 단가에 영향을 미칠 수 있다. 구글의 핵심 수입원 중 하나인 검색 광고는 노출 위치와 우선순위에 민감하기 때문에, 경쟁 서비스의 가시성이 증가하면 광고 경쟁이 더 심화되고 광고 단가와 클릭 분포가 재편될 가능성이 있다.
또한 유럽 시장에서 경쟁사가 더 눈에 띄면 해당 서비스들의 이용률과 수익성이 개선될 수 있다. 이는 소비자 선택의 폭을 넓히고 중장기적으로는 검색·광고 생태계의 경쟁을 촉진하는 요인이 될 수 있다. 반면 구글 입장에서는 플랫폼 내 사용자 흐름이 일부 변화하면서 기존의 통합적 비즈니스 모델이 조정될 필요가 있을 것이다.
리스크 관리와 비용
구글은 DMA 준수를 위해 기술적·운영적 변경을 도입하는 데 따른 비용과 관리 부담을 감수해야 한다. 또한 시험 결과가 의도한 효과를 내지 못하거나 사용성에 부정적 영향을 줄 경우 추가적인 보완 조치가 필요할 수 있다. 규제 미준수 시 전 세계 매출의 최대 10%에 달하는 과징금 위험은 이러한 결정을 서두르게 만드는 요인이다.
전망 및 남은 쟁점
현재로서는 구글이 어떤 수준으로 검색 결과를 변경할지, 그리고 이러한 변화가 언제 정식으로 도입될지는 불투명하다. 시험의 범위와 기간이 공개되지 않은 상태이므로, 향후 추가 보도와 구체적 테스트 결과가 발표되어야 보다 명확한 평가가 가능하다. 다만 이번 시험은 EU 규제에 대한 실무적 대응의 일환으로 해석되며, 향후 유럽 내 디지털 경쟁 환경과 온라인 광고 시장에 의미 있는 변수를 던질 가능성이 높다.
결론
구글이 향후 며칠 내에 제안된 검색결과 변경안의 시험을 시작한다는 보도는, EU의 DMA 규정에 대응하기 위한 실질적 움직임으로 평가된다. 시험의 세부 내용과 효과에 따라 검색시장의 경쟁구도, 광고수익 구조 및 사용자 경험이 변할 여지가 있으며, 규제 당국의 추가적 감독과 업계 반응을 주의 깊게 지켜볼 필요가 있다.
본 기사에는 원문 기사 내용이 포함되어 있으며, 원문은 인베스팅닷컴이 로이터의 보도를 인용해 작성한 것이다.
참고: 디지털 시장법(DMA)은 규정 위반시 최대 전 세계 매출의 10%에 해당하는 과징금을 부과할 수 있다.
